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投稿|运动员的尽头也是直播带货？( 二 )


当然，还有很多运动员的直播带货停留在了“一轮游”，难言成功 。早在2020年，“跳水皇后”吴敏霞就曾作客李佳琦的直播间一起直播，但性格内向的她在直播间表现得过于慌乱，李佳琦都带不动的她后来再未涉足此领域；早年“体操小王子”陈一冰曾在淘宝直播带货运动器材，但低迷的销量也让他的带货生涯没了下文 。
投稿|运动员的尽头也是直播带货？
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总结来看，过往体育运动员要实现商业价值，主要透过为品牌进行代言、用自身声誉提升品牌美誉度的方式，而随着越来越多商家从单纯追求品牌美誉度转向对带货转化率的关注，体育运动员进行直播带货确实是体育营销重要的新打法 。
相比娱乐明星，把体育精神刻入DNA的运动员们确实能更认真地对待直播带货，即便如孙杨、张继科那样的顶流体星也能敬业到超10小时连续直播，但需要看到的是，运动员主播也存在口才欠佳、不被观众理解、粉丝黏性不高等短板，进军直播带货运动员“前辈”们的表现只能用喜忧掺半来形容 。
运动员带货更难被接受？运动员带货长期不受舆论场待见 。
尽管孙杨的直播带货数据堪称完美，但翻来其直播间评论区，表示失望和不理解的网友比比皆是，有人认为他“禁赛期没结束也太高调了吧”，有人觉得“不好好训练出来捞钱是自甘堕落”，本来孙杨被禁赛后口碑就一落千丈，这带货似乎又成了他身上的新污点 。
同样因带货遭受非议的还有前中国女排队员惠若琪 。因高挑靓丽的外形条件，惠若琪一直是品牌代言的宠儿，但她选择直播带货后就屡遭网友的谩骂之词，有人称她“蹭女排热度不要脸”，有的人嫌她“捞金太多，不懂知足”，这不禁惹我们发问，在娱乐圈里赚得盆满钵满的明星都能直播带货，运动员为什么就不行呢？
投稿|运动员的尽头也是直播带货？
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不难观察到，网友难接受的心理主要源于运动员身份的“符号性” 。本来这些“上交国家”的运动员在国际赛场上厮杀，公众持续将民族自豪感的情绪投射在这些运动员身上，而当看到这些昔日的英雄如今“坠落”直播间捞钱，观众的某种信仰幻灭了 。
但拉回现实去看的话，正如王濛所说，退役运动员的“再就业”是极其困难的，网上曾报道过奥运冠军邹春兰退役后在澡堂做搓澡工、张国伟曾沦为外卖员等骇人的新闻，昔日赛场荣耀不能变作碎银支撑后职业生涯的漫长生活，只要合理合法赚钱，运动员做什么其实不该受到任何指摘 。
投稿|运动员的尽头也是直播带货？
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不过，即便观众对运动员带货的偏见可以被慢慢扭转，运动员直播带货还面临着其它的一些挑战 。首先运动员在带货选品方面可带货的品类有限 。当下运动员带货商品主要是两类，一类是帮助“老本行”的专业体育用品带货，一类是以公益大使的身份助力家乡农产品推广或参与扶贫公益活动，这两类商品的消费体量其实都极其有限 。

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