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新消费|乡村到处是游乐园

新消费|乡村到处是游乐园
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钛媒体注：本文来源于微信公众号燃次元（ID：chaintruth） ， 作者丨侯燕婷 ， 编辑丨饶霞飞 ， 钛媒体经授权发布 。
春节返乡 ， 北上广深的年轻人回到老家 ， 发现村里到处是游乐园 。为了获得免费票或低价票 ， 亲戚们还组团刷游乐园 。
小马很久没回过家 ， 这次从北京回到广东省阳江市 ， 发现家人在转发“福兴松鼠王国”的推广文章 ， 以获取免费门票 ， 大年初一晚去看“国潮光影秀” 。福兴松鼠王国乐园 ， 开在阳江市阳东区福兴休闲生态园里 ， 号称“粤西第一个主题公园” 。
珊珊来自广东省揭阳市揭东区一个小乡村 ， 她家距离市区接近30公里 ， 而近在她家3公里的地方 ， 开了一个大型游乐园“望天湖生态旅游度假区”（以下简称“望天湖”） 。她发现 ， 年前不久 ， 母亲就跟朋友一起 ， 在抖音上团购了40元的夜场门票 ， 进去玩过 。而春节期间 ， 游乐园门票涨到120元一张 。
不知不觉间 ， 乡村游乐园开始多了起来 ， 小县城、地级市的人们多了旅游去处 ， 也带动了下沉市场的消费 。
根据AECOM相关报道 ， 2021-2025年中国有约80个乐园计划开业 。从分布及运营商类型上看 ， 一线及新一线城市是国际IP落子中国首选 ， 二三线城市成为本土品牌投资热土 。长三角/大湾区等大都市圈内的二三线城市蓄势待发 ， 未来五年将成为下一批主题娱乐的投资风口 。
在下沉市场 ， 华强方特是最强势的品牌 。根据统计 ， 运营方特乐园的城市中 ， 将近一半是三线及以下城市；在建和拟建的城市中 ， 三线及以下城市的比例上升至70% 。其中 ， 运营了方特欢乐世界、方特丝路神画两座乐园的嘉峪关还是五线城市 。
2021年国庆节 ， 丫丫去了嘉峪关方特欢乐世界 ， 门票260元一人 ， “门票不算太贵 ， 比起上海迪斯尼和珠海长隆海洋王国便宜很多 ， 不过项目体验是差不多的 。”但她指出 ， 租代步车比较贵 ， 700元一天 ， “但不租车不行 ， 场地太大 ， 小孩子走不动的 。”
景鉴智库创始人、世界旅游论坛中国区战略顾问周鸣岐认为 ， “一般来说 ， 乐园在乡村很难成功 。因为取得一块可持续经营的建设用地 ， 在乡村是很难的 。此外 ， 农村体量小 ， 辐射范围不大 ， 会很难平衡相关的运营成本 。”他对燃财经表示 ， 很多偏远地区的游乐园 ， 也可能因为监管不严格 ， 存在各种安全隐患 ， 出现各类安全事故 。
尽管很难形成规模 ， 但“村里的游乐园” ， 也因为抖音、小红书的各类营销宣传 ， 成为“网红打卡地” ， 吸引一批又一批年轻人、家庭前往游玩 。
01、开在村里的游乐园2022年元旦第二天 ， 家住广东省汕头市区的橙子与丈夫、两个小孩以及另外两家人 ， 十几人一起自驾到了揭阳望天湖 。

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