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新消费|乡村到处是游乐园( 五 )


河南洛阳人莎莎也去过一个网红“景点” ， 也就是位于河南洛阳市伊滨区诸葛镇的“倒盏村” 。 
“挺偏僻的一个村 ， 没有公共交通 ， 从老城区自驾也要40分钟 ， 停车之后还要走十几分钟土路 。到了里面比较失望 ， 虽然人多热闹 ， 但游乐设施不完善 ， 看起来就不安全 ， 并不像网上拍的那么好 。”更让她无法接受的是 ， 景点清扫不及时 ， 路上各种垃圾堆积 ， “乘兴而来 ， 败兴而归” ， 不想再去第二次 。 
2021年5月 ， 江西赣州方特东方欲晓开业 ， 有一大批游客循着宣传而去 ， 也纷纷吐槽体验不好 。 
小羊就表示 ， 只去过广州长隆、深圳欢乐谷、南昌万达和赣州方特 ， 赣州方特票价最高而体验最差 ， “只有一个过山车可以坐 ， 还有一些宣传电影 ， 其他都是小公园的小玩具 。”他说 ， 园区很大 ， 租车下来一天就要四五百元 ， 而餐饮消费也是人均过百元 ， 两个人去一趟就得花个近2000元 。
新消费|乡村到处是游乐园
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图/江西省赣州方特 来源/@赣州方特微博
纵观中国主题乐园的市场 ， 呈现比较饱和的状态 ， 但周鸣岐指出 ， 目前仍旧是低水平的竞争 。“华侨城和方特 ， 抑或万达和融创 ， 开发的乐园基本停留在设备的堆砌层面 ， 层次相对较低 ， 落地覆盖面较广 ， 市场趋于饱和 。但是国际化、高能级的乐园并不饱和 ， 比如如果再来一个类似于迪斯尼这样有IP、有内容、有故事的高品质产品 ， 市场还是能接受 。这说明 ， 主题乐园还是有高质量发展空间 。” 
对于华强方特 ， 周鸣岐指出 ， 随着市场的饱和 ， 其拓展速度已经开始减缓 ， 而努力9年的上市梦 ， 也仍未实现 。“方特在世界上的排名靠前 ， 在中国也是比较有影响力的优秀文旅企业 ， 但在发展还是存在问题需要解决 ， 比如大量依赖政府补贴的这种商业模式 ， 资本市场并不太认账 ， 成为上市的一道坎 。 
根据华强方特2019年招股书信息 ，  2016-2018年 ， 华强方特计入当期损益的政府补助金额均占当年利润总额的36%以上 ， 而企业所得税税收优惠均占净利润的16%以上 。这意味着三年间 ， 政府补贴+税收优惠平均每年为华强方特提供超过52%的净利润 。 
华强方特被称为“中国版迪士尼” ， 但其IP创造能力显然差强人意 。《熊出没》之后再无爆款 ， 2021年7月推出的《俑之城》 ， 上映首周票房仅5000万元 ， 累计票房1.39亿元 ， 未能激起水花 。这可能也是其IPO失利的原因之一 。 
很多人被抖音、小红书“种草” ， 去到“村里的游乐园” ， 结果体验往往差强人意 。显然 ， 随着城镇化的发展 ， 县城、农村也需要游乐园 ， 但达到娱乐标准 ， 满足游客需求 ， 还能维持良好盈利 ， 也并非易事。 

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