电影|《花束般的恋爱》空降定档，能否冲击日影票房记录？电影|日本|投稿

文章图片

图片来源@豆瓣

文丨网剧工场，作者丨trips

2022年情人节档落下帷幕，节日当天大盘取得了5.27亿票房，远超猫眼专业版4.8亿的预测数据。但由于口碑太烂，当天晚上观众就将“难看十年一品温如言”这一词条送上微博热搜首位。以至于第二天，三部爱情新片票房与排片就急速下滑，缩水超过十倍。当天甚至有爆款推文的标题是这样的——“今晚，百万情侣在影院上刑” ，标题充满了喜剧风格的同时，戏虐地指出了国产爱情片又一次消耗了观众的节日观影情绪。
早在12月底，网传日本电影《花束般的恋爱》就已经启动引进程序，而到了2月17日下午，《花束般的恋爱》正式确定引进并定档2月22日，多个微博大号第一时间转发。在宣布引进后不到一小时， “花束般的恋爱定档“就登上了微博热搜前十。网友集体评论表示， “想去影院再看一次，补上电影票”“这才是真正的爱情片” 。

文章图片

文章图片

映前五天空降定档2022年2月22日，《花束般的恋爱》究竟为何如此受到关注？
这部在豆瓣上2021年评分最高（TOP2）的电影（与《心灵奇旅》并列8.7分），早在去年8月就得到过“影迷”李现的推荐而走红，截至至今已有超过19万人在豆瓣平台上标记与评价过，口碑非常稳定。但即使如此，影片也面临诸多问题——上映当天是一个工作日、日本真人电影观众受众面小、情人节档期消耗了一大批观影情绪、空降定档导致的宣发周期和动作远远不够等等。这部去年的高分爱情电影，真的有机会展望日本真人电影票房纪录吗？
01、“最有爱的一天”冲上热搜，档期仪式感极为重要 2022年2月22日星期二，也是正月廿二。早在今年1月2日，人民日报微博上发布一条视频，网友评价“2022年最有爱的一天”并推上了热搜第一。随后全国多地显示，在2月22日当天，结婚登记预约爆满。

文章图片

在目前的进口买断片引进程序中，国内的引进公司买断版权后，通常要经历较为漫长的送审与批复档期的过程，如果进出口程序、内容审查、技术审查、批复档期多项程序花费很长的时间，就会错过原本想要的档期，进而选择一个备选档期择期上映。
尤其是在近两年，空降定档已经成为了业内常见的宣发操作。往前复盘，映前一周空降定档的这些案例里，较为成功的有《少年的你》《扫黑.决战》以及复映片《阿凡达》《指环王》等，从这些案例可以看出，即使是空降定档，也得有一定的受众基础和热度空间。但如果前期没有热度或者过低，空降定档通常很难发挥，比如被称为限韩令解禁的电影《哦，文姬》，临近三天空降定档后热度平平，仅斩获290万票房。