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电影|《花束般的恋爱》空降定档，能否冲击日影票房记录？( 二 )


据悉 ， 《花束般的恋爱》在引进后就根据过审流程备选了多个档期方案 ， 包括2.14日情人节、3.14日白色情人节、5.20日等等 ， 但空降定档2.22日 ， 则是片方试图复制“人造档期奇迹”的一次大胆之举 。从已经过去的情人节可以发现 ， 观众在春节档后仍然有硬性的社交和观影需求 。
从近年来看 ， 人造档期最为成功的都是爱情片 ， 《前任3》《地球最后的夜晚》创造了浪漫的跨年档 ， 让12月31日这个节点 ， 仅仅通过营销制造仪式感 ， 就先后超过原来圣诞、元旦两个日子实现了跨越式票房增长；而《陪你很久很久》 ， 则在一个普通的周四以片名的谐音达成了下沉的宣发营销 ， 用“人造档期”的方式 ， 成功单天票房突破了4500万元 。
看电影需要仪式感 ， 这是近年来档期效应越来越明显的一个重要因素 。疫情加上视频流媒体的冲击 ， 能让观众走进电影院 ， 仪式感的营销尤为关键 。这也是情人节、5.20、跨年档期早早半年就有片方定档开始宣发动作的原因 ， 但对于进口电影尤其是买断片来说 ， 目前的中国市场仍然无法有效管控盗版资源的流出、随着资源流出时间越久 ， 版权方可得到的票房收益预期就将不可控的下滑 ， 毕竟《爱乐之城》《情书》这样幸运的影片仅是少数、而像《纽约的一个雨天》等待了近3年才公映的电影 ， 此时上映就只是“消化库存”了 。
电影|《花束般的恋爱》空降定档，能否冲击日影票房记录？
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因此 ， 《花束般的恋爱》即使是空降定档 ， 但其在影迷群体的口碑仍然大幅度高于情人节的爱情电影 。唯一不确定的是这样一部“优秀”的电影如何将自来水的口碑转化成相关的热度 ， 用后发增加的仪式感弥补其先天不足 。
02、日本真人电影票房困境 ， 是题材还是受众局限？ 电影|《花束般的恋爱》空降定档，能否冲击日影票房记录？
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在进口买断片的历史票房榜中 ， 日本真人电影的票房从未过亿 ， 而冠军则由《小偷家族》保持至今（9674万票房） 。去年由淘票票协助推广的两部复映片《入殓师》《情书》 ， 票房成绩达到了6500-6600万 ， 成功挤进日本真人电影票房第四与第五位 。
那是什么使日本真人电影陷入票房困境呢？
一是题材 ， 题材是日本电影近年来在中国内地市场票房难以突破的一大原因 ， 除了自家的动画剧场番外片、日本观众更习惯看真人剧集 ， 而真人电影市场则被好莱坞市场垄断 。因此 ， 从创作根源上只能走小成本路线 ， 即使是枝裕和与近年来兴起的滨口龙介在各大电影节发挥了一定的影响力 ， 但日本真人电影特别是商业片 ， 一直难以重振上世纪的辉煌 。
二是受众局限 ， 相较于日本动画 ， 日本真人电影在内地市场近年来一直反响平平 ， 这也跟日影日剧圈层相对封闭有关 ， “口碑有余 ， 票房不足”是日本电影的通病 ， 尤其是在豆瓣这一平台上 ， 日本电影基本上分数都相对偏高 ， 但在猫眼淘票票上则反响平平 。受到宏观因素的影响 ， 日本电影在2011-2015年经历了很长一段时间的真空期 ， 而在中国电影市场发展进入快速增长期时 ， 买断片最为出色的代表是以印度“阿米尔汗”为代表的印度类型片与台湾“青春爱情片” ， 他们通过其娱乐性和传播性 ， 实现了从一线到二三四线市场的下沉 ， 而日本电影相对缓慢的平淡节奏风格 ， 一直都难以获得更高的关注 。即使是如“新垣结衣”这样的高关注度明星 ， 曾经的电影《恋爱回旋》也仅收获1800万票房 。

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