谷歌|互联网广告的新灾难?争议中的「谷歌隐私沙盒」来了
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文丨深响 , 作者丨吕玥在去年苹果默认关闭IDFA引发巨大争议后 , 今年谷歌又带来了一次的“冲击” 。
近日 , 谷歌宣布将在Android上推出“隐私沙盒”(Privacy Sandbox) , 引入更新的、更具私密性的广告解决方案 。这些解决方案会限制与第三方共享用户信息 , 并且能够在没有跨应用标识、广告ID的情况下运行 。
通俗来讲 , 和苹果一样 , 这是一次谷歌为提升用户隐私保护而做出的数字广告运作方式“升级”——在实现不跟踪用户前提下 , 让广告主通过更安全的方式来完成广告推送 。
事实上早在2019年时 , 谷歌就宣布将放弃对第三方Cookie的支持 , 并提出了“隐私沙盒” 。但在这一计划提出之后 , 英国竞争及市场管理局(CMA)对此展开了调查 , 广告业者与GitHub、电子前线基金会(EFF)等技术组织也是极力反对 。
既保护用户隐私 , 又保护广告生态系统 , 这样看似让多方共赢的计划为何却始终存在争议?“隐私沙盒”究竟是打算做什么?开始应用后 , 广告行业又将面对什么改变?
隐私沙盒究竟能做什么一切要从Cookie开始说起 。
Cookie是一种储存在本地的文本文件 , 网站服务器可以借此判断用户是否是第一次访问 。但由于这其中记录着用户个人信息 , 也被营销公司、第三方统计公司用来形成用户画像 , 进而做定向广告的推送 。
从基础的身份识别技术 , 到广告推送的辅助工具 , 用户在看到各类符合自己喜好、需求的广告时其实能够知道自己的信息被传递给了广告平台 , 但并不清楚他们究竟能够看到多少、收集到什么 , 这便出现了关于个人隐私的问题 。
近几年来欧盟地区与Cookie相关的执法案例逐渐增多 , 全球多个国家也都推出了个人数据保护和隐私法规 。在这一环境背景下淘汰第三方Cookie已是大趋势 , 例如2017年苹果Safari就对Cookie追踪进行限制 , 2019年Firefox浏览器阻止Cookie追踪 , 2020年微软Chromium版Edge浏览器也开启了防跟踪功能等等 。
【谷歌|互联网广告的新灾难?争议中的「谷歌隐私沙盒」来了】
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来源:微软
作为行业龙头 , 谷歌的Chrome必然也需要改变 。但与其他说阻止便阻止的浏览器不同 , 谷歌不仅是浏览器开发者 , 更是个庞大的广告平台 , 其广告业务与Cookie追踪也是息息相关 。于是谷歌必须要拿出一整套方案 , 让用户、广告商出版商都满意 。
而隐私沙盒正是为此而出现——其目的就是让广告商不使用第三方Cookie , 在避免用户不知情被跨网站跟踪的情况下 , 依然能够正常做广告并获得收益 。
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