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谷歌|互联网广告的新灾难？争议中的「谷歌隐私沙盒」来了( 二 )


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来源：谷歌
谷歌目前计划会从2023年中期开始逐步淘汰第三方Cookie 。当然 ， 不使用第三方Cookie并非是说完全不对用户进行数据追踪 ， 而是将可能涉及个人隐私的内容迁移到浏览器本地做存储和处理 ， 让其他网站只能获取部分必需信息 。
这就需要一系列新技术来支持 。在隐私沙盒中 ， Chrome和其他生态系统相关方目前已经提出了30多项提案 ， 涵盖了多种用例和要求 。包括以FLoC技术（现已用Topics API替换）来替代第三方Cookie ， 引入“隐私计算”限制数据收集 ，  通过“信任令牌”帮助打击欺诈并区分机器人与人类 ， 用归因报告API让广告商完成对广告投放效果的测量等等 。
谷歌|互联网广告的新灾难？争议中的「谷歌隐私沙盒」来了
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行业争议点在哪关于谷歌推出“隐私沙盒”的争议 ， 其实首先在于新技术可能会带来更多问题 。
谷歌|互联网广告的新灾难？争议中的「谷歌隐私沙盒」来了
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例如此前推行的FLoC技术 ， 简单来说就是将有相似浏览行为的用户归类为数个类别 ， 广告主再针对同一类别显示相关广告 ， 这样用户就可以隐身在兴趣群组中 。但电子前哨基金会（Electronic Frontier Foundation ， EFF）认为根据人们的浏览行为进行分类 ， 很可能造成如就业、住房以及其他类型的歧视 。
开发Firefox浏览器的组织Mozilla则认为 ， FLoC技术本身就可能带来隐私风险——广告商可以使用浏览器指纹（browser fingerprinting）技术进一步缩小群组中的潜在客户范围 ， 也可能会结合群组ID来区分出单一使用者 。群组ID即便跨网站仍是相同的 ， 广告追踪将有机会关联外部管道以造访使用者的数据 ， 这样一来所泄漏的资讯恐怕比Cookie还要多 。
除了对新技术持怀疑态度 ， 出现新变化也意味着动荡和挑战 ， 而这必然是业内多方不想面对的 。
根据eMarketer的调查数据 ， 除了搜索广告之外 ， 互联网上大部分广告都需要仰仗第三方cookie的追踪来记录用户 。禁止了对Cookie的使用 ， 那么广告产业链上的各个环节几乎都会受到影响 。例如影响广告发行商对消费者投放的精准性 ， 从而降低其收入；负责收集数据和做监测的第三方数据公司可能会被“卡脖” ， 影响其业务正常运行；对于专门做定向广告推送的公司 ， 其影响甚至可能是致命的 。
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但第三方cookie时代的终结从几年前就已有预兆 ， 不少广告商们已经开始探索多条可行的出路 ， 这其中就包括选择巨头平台的第一手数据 。而这也就带来了另一个争议点：谷歌是否可能会存在垄断行为 ， 让新技术更“利己” 。
谷歌绝对称得上是互联网广告巨头 ， 在其业务中 ， 来源于广告的收入在总营收中的占比高达九成 。去年包括Meta在内的互联网公司纷纷要面对“广告业务承压” ， 但谷歌第四季度广告营收为612.39亿美元 ， 同比增长32.7% ， 超行业预期 。

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