谷歌|互联网广告的新灾难？争议中的「谷歌隐私沙盒」来了( 三 )
这种既做业内头部玩家、又做行业规则制定者的身份 ， 自然免不了会被质疑 。不少隐私和网络安全研究员、独立分析师都表示谷歌不能声称自己拥有单方面做出决定的合法权利 ， 并且如果新规则是要中小玩家更加依赖于巨头第一方数据 ， 那拥有最多第一方数据的人肯定会做得更好 。
而且近几年来 ， 谷歌已经屡屡被监管部门所处罚 。2019年 ， 谷歌因违反在线搜索广告规定 ， 屏蔽竞争对手的广告 ， 被欧盟反垄断监管机构罚款14.9亿欧元；2021年 ， 法国竞争管理局对谷歌滥用其在面向网站和移动应用开发者的广告服务器市场的主导地位进行处罚 ， 罚款2.2亿欧元 。同年CMA也启动了对于谷歌“隐私沙盒”的调查 ， 评估谷歌是否存在利用开发“隐私沙盒”协议为由 ， 使其自身拥有更多在线广告资源已达到垄断地位 。
对此 ， 谷歌也做出了多项承诺 ， 包括不会使用类似于Cookie的技术跟踪用户、不会进行“自我优待”、会以透明流程收集各方反馈、允许CMA和英国隐私监管机构信息专员办公室（ICO）共同参与“隐私沙盒”计划等等 。2月11日 ， CMA表示谷歌已经向CMA做出法律承诺 ， 打消了相关顾虑 ， 为此已接受谷歌的Cookie淘汰计划 。
一次看似简单的技术、规则、系统的调整 ， 背后总是“牵一发动全身” 。但正如Android 安全与隐私产品管理副总裁Anthony Chavez所说：“为使用户、开发者和企业受益 ， 行业必需持续改进数字广告的运作方式” ， 行业的车轮终是要在更合规的基础下才能前行更远 。
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