俄罗斯|苹果停售，中国手机难舍俄罗斯
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文丨志象网2月24日，俄乌战争一触即发，错愕之余，一则小米国际市场部总监的微博冲上热搜，微博内容是"原计划今天在乌克兰举办Redme Note 11的本地发布会 。"让人不知该是心疼，还是调侃……
然而，这也让中国手机品牌以出人意料的方式，回到大众视线 。此前，很多人并不了解它们在海外的存在感，尤其是乌克兰这样曝光度不高的国家 。
小米和荣耀近一半的营收额来自海外 。而此次战争的另一方——俄罗斯，更是两大厂商的重要市场 。"荣耀最主要的海外市场就是俄罗斯 。"一名荣耀销售经理透露 。
俄罗斯零售商M.Video-Eldorado集团的一项研究显示，2021年中国品牌的智能手机销售占俄罗斯市场的50%，最受欢迎品牌前五名包括小米、Realme和荣耀 。MTS数据显示，2021年6月，小米更是成为了俄罗斯手机销量排名第一，市场占比达到了31.2% 。
在如此亮眼的数据之下，人们不禁关心，战争会给整个市场带来什么变化？还能否正常经营？尤其是在卢布汇率断崖式下跌和西方经济制裁持续升级的情况下 。
为此，志象网联系了在俄罗斯的某手机品牌负责人王天鸣（化名）、生活了二十年的华人Daniel，以及商务部前贸易官员、泰和泰律所顾问李国刚，试图了解俄罗斯目前的市场情况，以及未来可能的影响 。
就短期来看，手机零售店都还正常经营 。但最直接的影响是卢布的大比率贬值，品牌方不再交易新货，经销商都在卖存货 。"目前大家还没有涨价 。可能心里在想，但没有谁先动 。"王天鸣说，"等半个月左右，大家库存都卖完之后，可能会有一系列比较明显的变化 。"现在大家都在观望 。
而最大的不确定性来自于美国的出口管制政策 。它就像一把达摩克利斯之剑，悬在这些手机厂商的头顶，一旦落下，就是不能承受之重 。
目前出口管制针对的是俄罗斯军事领域，"如果制裁扩大到所有高科技和电子消费品，用到了美国产品和技术的手机，都是不可以对俄罗斯出口的 。不然就要负刑事责任 。"李国刚说 。
观望在俄罗斯，国际厂商和中国厂商比本地厂商更受欢迎，非本土厂商市占率超过80%，主要是韩国的三星，美国的苹果，以及中国的小米、荣耀和Realme 。
3月1日，美国苹果公司发表声明称，将暂停在俄罗斯销售苹果公司产品并限制苹果支付功能 。当天，苹果俄罗斯官网无法访问 。
王天鸣称，苹果手机占俄罗斯市场15%的份额，营收占比则高达35%左右 。“苹果在俄罗斯还是挺受欢迎的 。”
Strategy Analytics高级总监隋倩表示，苹果每年在俄罗斯平均销售 400 万部 iPhone，预计2022 年，苹果在俄罗斯的销量将减少 200 - 300 万 。此外，三星是否会跟进并采取行动，还有待观察 。
"短期来看，苹果停售对于中国手机品牌是个机会 。"王天鸣表示 。
但整个俄罗斯市场受到的经济震荡，对他们来说又危机四伏 。
首当其冲的就是货币卢布的大幅贬值 。“如果还按照以前的价格结算，那势必要亏损 。但现在涨价又有很多不确定性，一是不知道该涨多少，二是如果只有你一家涨了，那你的货又很难卖出去 。”王天鸣说 。
据志象网了解，出于国际商贸资金安全的考虑，国内手机品牌销往海外大多在香港以美元结算，而在当地卖给经销商也是以美元结算 。所以，之前的交易并不受卢布贬值的影响 。但之后再交易就要考虑汇率、制裁等多重因素 。
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