电竞|被嫌弃的企鹅电竞的一生
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文丨新熵，作者丨白芨，编辑丨月见2018年12月内部员工大会召开后，以总裁刘炽平为主导，腾讯一口气裁掉了10%的中层干部 。在这场震动业界的管理层换血中，OMG老臣马立黯然离职 。
在此之前，马立曾长期担任腾讯网副总裁，负责研究将精品新闻通过大数据推送给用户 。在与今日头条斗争的正面战场，马立一度成为腾讯兴趣阅读产品部负责人，执掌腾讯给予厚望的天天快报 。但腾讯的后发制人失效，天天快报被整合进入QQ看点，马立被淘汰出局 。
马立是企鹅电竞的三位创始人之一，代表了腾讯OMG对电竞产品的媒体传播支持 。另外两位分别是IEG市场部副总经理侯淼、SNG增值产品部总经理刘宪凯，分别代表IEG对电竞产品的营销厚望，以及QQ寻找流量场景的努力 。
但随着创始人的人事变动，企鹅电竞的弃子地位越来越显著 。刘宪凯被调任至腾讯音乐商业广告部总经理，不再关注腾讯QQ的商业变现；侯淼升任腾讯电竞总经理，并不再寄希望于企鹅电竞直播平台的内容输出，而是将目光锁定在腾讯系的斗鱼与虎牙身上 。
在2020年10月12日签订的重组协议中，腾讯预计将企鹅电竞游戏直播业务以5亿美元价格转让给斗鱼，而同一时间，斗鱼的市值是50亿美元，虎牙则是54亿美元，企鹅电竞反而成为腾讯“大直播”体系的赠品 。
自始至终，企鹅电竞都身处SNG与IEG的纵横博弈中 。即便在企鹅电竞用户猛增的黄金时代，腾讯仍然紧盯直播赛道的其他玩家 。随着市场监管总局叫停腾讯合并虎牙和斗鱼的动作，腾讯整合游戏直播的美梦惊醒，企鹅电竞直播业务的历史使命也结束了 。
01、赛马输家熊猫直播黯然退场的最后一夜，整个平台陷入无序、反智的狂欢 。网络盛传一张截图——女主播正在直播带有软色情意味的内容，有平台超管进入直播间并留言称：“请主播加大力度 。”
如今，类似的末日景象正在企鹅电竞直播平台上演 。
从3月1日开始，企鹅电竞与一批头部主播陆续解除了合同，有主播在微博发表离别感言 。企鹅电竞主播韩跑跑写道：“5年4个月22天1972个日夜，人生虽有离别日，山水应有相逢时 。江湖再见，最好的企鹅电竞 。”在企鹅电竞直播平台中，有主播打出“陪大家走到最后”“企鹅不倒不下播”的标题 。
区别在于，不同于资金链断裂的熊猫直播，背靠腾讯的企鹅电竞没有陷入争执、讨薪的恶性场景中，并为这场分手带来一丝偶像剧般的浪漫气氛 。
【电竞|被嫌弃的企鹅电竞的一生】自始至终，企鹅电竞都绕不开与斗鱼、虎牙等腾讯系直播平台的“赛马” 。
从产品背景看，企鹅电竞身上的SNG属性更为浓厚，“企鹅”的标签注定了平台的QQ基因 。在主题为“放大招”的2016年企鹅电竞发布会上，刘宪凯将企鹅电竞定义为腾讯移动电竞生态的连接器 。对上游，企鹅电竞对IEG手游产品提供赛事化解决方案；在下游，腾讯QQ和腾讯网为企鹅电竞提供社区和媒体流量，以确保赛事的影响力触及更多玩家 。
而对外部直播平台的投资，则多处表现出IEG意志 。在2.6亿美元增持虎牙的动作中，腾讯COO、IEG总裁任宇昕承担了对外声明和解读的工作 。此外，任宇昕任大股东的林芝利创信息技术有限公司主导了腾讯对斗鱼的投资 。时至今日，林芝利创信息技术有限公司持有武汉斗鱼网络科技有限公司18.9753%的股份，仅次于大股东陈少杰 。
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