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投稿|大厂怎么都在搞音乐？( 四 )


同样在做厂牌的还有音频行业的“技术巨头”科大讯飞 。2019年，讯飞音乐正式成立，其音乐业务主要集中于音乐产业上游，在音乐出品发行、音乐品牌营销、艺人经纪服务、媒体运营等方面展开体系建设 。2021年，讯飞正式推出音乐厂牌，并签约三位音乐人以及多位音乐制作人，同时讯飞音乐也喊出来“AI赋能”的口号，从技术角度出发助力音乐辅助创作等领域 。
当下的音乐行业似乎迎来前所未有的局面：全产业链条上的激烈竞争即将形成，平台们不再纠结于版权之争，而是开始在体验服务上找寻新出路，外围的巨头们希冀形成自己的音乐内容IP与艺人团队，并将手伸向出品分发的行业上游 。
可谓大厂竞逐音乐赛道，领域巨头各显神通 。
在线音乐，格局变换我们再度将视线回归行业的核心“在线音乐平台” 。字节的下场究竟会带来什么？汽水音乐能否在“内卷”的赛道里分一杯羹？
自2021年夏季“破独”以来，整个在线音乐行业“版权为王”的规则被打破，TME和网易云音乐两大巨头同样迎来了新的机会与困境 。
对于TME来说，独家版权优势的消失无疑是沉重打击 。根据TME发布的2021年第三季度财报，TME第三季度总营收78亿元，同比增速仅有3%，净利润7.4亿元，同比下滑达到35% 。营收增速大幅放缓、净利润下滑扩大，对于失去版权红利的TME来说，日子并不算好过 。
但不得不承认，多年来的精心布局与内容积淀让TME的龙头地位难以被撼动 。行业进入后版权时代后，用户的多元体验与内容创新必将成为平台们展开竞争的关键节点，2021年末，TME商业广告副总裁刘宪凯在TME音乐营销峰会上提出TME未来发展的“一体两翼”战略，以“内容”和“平台”为引擎，进一步开拓音乐领域的多元可能 。
对于TME来说，以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌组成的音乐平台矩阵仍旧实力强大，同时深厚的内容储存也足以为TME的创新战略提供动力与支撑，我们可以发现，TME正不断在产品创新方面发力，无论是创新功能还是更加前沿的音乐元宇宙，TME都在进行着积极的尝试，2021年末推出的TMELAND就是最好的例证 。
除此之外，面对字节、快手们的差异化产品，TME也没有停止在细分市场的进一步努力 。2020年末，TME就上线了音乐流媒体平台“波点音乐”，主打音乐氛围音乐视频 。
根据体验，波点音乐与汽水音乐的产品逻辑类似，同样采用个性化推荐模式进行算法推歌，同样采用上下滑动切歌模式，波点音乐的播放界面还能够实时播放音乐视频，相比来说，波点音乐更像是一款音乐可视化APP 。
作为汽水音乐的“前辈”，波点音乐表现不俗，根据极光数据发布的《2021年黑马APP》榜单，波点音乐月活已经达到182万，增长率高达8267，位列该榜单第三位，也是唯一上榜的音乐类APP 。
投稿|大厂怎么都在搞音乐？
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TME依靠产品创新与细分市场建立新优势，而其强大对手网易云音乐似乎迎来了“增长时代” 。在过去长时间的版权大战里，相比于TME，网易云音乐的版权储备相对薄弱，在竞争中长期处于劣势地位 。但依靠原创音乐以及优质的音乐社区，网易云音乐艰难地熬过了“冬天” 。
而当行业正式进入后版权时代，曾经的劣势终于被补全，网易云音乐也在2021年末成功上市港股，同时网易云音乐也在直播及短视频领域发力，进一步补全平台生态，这也为平台营收迎来了新的增长点 。

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