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投稿|大厂怎么都在搞音乐？( 三 )


除了通过实打实的“烧钱”战术外吸引创作者外，从2020年开始，快手还发力音乐直播，从普通的主播直播间外，还在音乐节、livehouse等大型音乐现场展开直播合作，借以吸引更多用户参与平台音乐生态 。
在线音乐平台方面，快手同样也做出了尝试 。2021年5月，快手上线了在线音乐APP“小森唱”，与汽水音乐不同，小森唱并不是传统意义上的流媒体平台，它更像是一个原创音乐助手，或是原创音乐社区 。
点开APP，小森唱显示出惊人的简洁，整个界面分为两大板块，分别是歌曲分享界面“发现”和“我的”个人中心，同时在APP底部中间，一个大大的+号，这就是小森唱的创作功能，只需要输入一个词并选取音乐类型、音高、节奏等几个选项，就能生成一段音乐，这也正是小森唱的核心功能“AI创作” 。在平台里，用户还能看到其他用户的原创歌曲并进行评论 。
但也许与小森唱的定位以及推广力度有关，截至目前在小米应用商店里，其下载量仅有不到5万，APP里也略显“寂寥” 。除了小森唱外，快手还在K歌领域发力，于2021年3月推出K歌APP“回森”，尽管目前回森仍难以与全民K歌、唱吧等老牌K歌领域巨头一较高下，但也在市场上找到了自己的一席之地 。
除开快手、字节这样以短视频入局的公司外，诸多领域的巨头们开始向音乐赛道发力，而他们更多把目光瞄准了B端，瞄准了行业的上游，原创及音乐人 。
回看过去的2021年，音乐行业可谓风生水起，从短视频神曲席卷网络再到版权大战终结，整个行业与市场迎来了新的发展阶段，而另一个改变互联网音乐赛道的大事件或许就是虾米音乐的关停 。2021年1月，阿里旗下在线音乐平台虾米音乐宣布因业务调整关停，作为曾经的行业巨头之一，虾米的“倒下”改变了在线音乐行业的格局，由“一超多强”转为“一超一强”，TME、网易云音乐分庭抗礼的局面也随之形成 。
而在独家版权方面占有绝对优势的TME也并没有等来“独霸天下”的局面，2021年7月，国家国家市场监督管理总局的一纸《行政处罚决定书》为TME敲响了警钟，在“反垄断”的大潮下，“破独”成为新的风向 。8月31日，TME宣布全面放弃独家版权，音乐行业正式进入后版权时代，紧接着，已经“死去”的虾米宣布“起死回生” 。
但虾米音乐的重生形式并不是在线音乐平台 。2021年9月，阿里旗下大麦网宣布推出内容音乐厂牌“虾米音乐娱乐"，这一次阿里不再专注于平台之争，而是转向打造音乐内容IP，除了发展音乐节、livehouse品牌，发力线下娱乐场景外，虾米音乐娱乐还将把重头戏放在“服务培育音乐人”上，背靠阿里大文娱，从音乐产业上游出发，进一步延展B端业务 。
做厂牌也是许多大厂切入音乐赛道的第一选择 。以B站为例，作为PUGC为核心内容的视频平台，B站从近年来就不断在音乐内容方面发力，除了力推音乐区内容发展外，从2020年的《说唱新世代》，再到2021年的《我的音乐你听吗？》，B站正通过音综这一方式选拔新兴音乐人，并不断推动其曝光 。
2021年，B站宣布正式成立音乐厂牌“干杯音乐”，打造艺人经纪部门，并签约了部分音乐区UP主以及音综中的人气选手 。
其实从2020年开始，B站就与QQ音乐达成深度合作，就音乐人扶持、优质音乐内容推广等角度推出“干杯计划”，“干杯音乐”厂牌的成立也是B站在音乐领域做出的进一步尝试，从音乐人、音乐内容、IP角度入局音乐赛道 。

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