淘宝二手市场叫什么淘宝二手市场( 四 )

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2.2、进入第三消费时代， Z 世代崛起提供新血液
中国已跨入第三消费时代。对标日本经历的四个消费时代：第一消费时代（1912-1941 年），经济正处于起步阶段，居民消费能力较低，消费需求集中在满足基本生活需求层面；第二消费时代（1945-1974 年），经济高速发展，消费能力有所提升，耐用消费品及大众化品牌消费逐渐普及；第三消费时代（1975-2004 年），经济增速趋稳，消费呈现过度化、个人化，大众从耐用消费品消费转向高频次、高质量消费，是一个“高度消费社会”的时代；第四消费时代（2005-2034 年），经济增速放缓，大众消费从追求名牌转向追求简单、休闲，个性化意识逐步泯灭，社会共享、环保意识占据主流。
中国与日本在各阶段的经济增速有一定相似程度，不同于日本，中国在第二和第三消费社会的经济增速略高于日本同期水平，且日本呈现阶梯式降速，中国增速放缓的过程更趋于平稳。参考日本各消费时代的消费特点，中国自 2015 年起已进入第三消费社会初期，消费者消费需求开始逐渐向重视个人，注重更高的物质享受以及精神需求转变，二手交易成为过剩消费的出口。

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从消费需求角度看，二手电商满足了消费者追求高性价比的消费需求：用可接受的商品缺陷换取预期内的价格折扣，更注重商品的功能属性和性价比等特征。据艾媒咨询 2021 年 5 月的调查数据，中国 70.4%网民在二手电商平台购物是因为商品价格便宜。其他原因包括：方便快捷(50.7%)、实体店难以买到同样的商品 (35.4%)、品种齐全(35.0%)、代表一种时尚的消费方式(25.7%)等。
Z 世代（95 后、00 后）用户对闲置交易的关注度逐渐提升。Z 世代作为新一代消费主力军，具有相对多元的消费偏好，整体而言， Z 世代用户：1）消费时更加关注商品的品质、价格和品牌；2）更倾向于体验消费，愿意为体验乐趣买单； 3）对于闲置交易接受度大。据 QuestMobile 统计，截至 2020 年 11 月， Z 世代（95、00 后）活跃用户规模已经达到 3.2 亿，占全体移动网民 28.1% 。

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从活跃渗透率（某目标人群启动某个 App 媒介的月活跃用户/该目标人群的月活跃用户数）维度看，据 QuestMobile 统计， 2020 年 11 月，闲鱼 Z 世代用户活跃渗透率为 14.8% ，位列第四，仅落后于淘宝、京东和拼多多；从活跃渗透率 TGI（目标人群某个 App 媒介的月活跃渗透率/全网中该 App 媒介的月活跃渗透率*100）维度看，闲鱼 Z 世代用户活跃渗透率 TGI 为 169 ，仅次于主打潮物购物分享的得物 APP 。随着 Z 世代消费能力不断提升，或将成为二手电商的新一代消费主力军。（报告来源：未来智库）
2.3、电商基础设施完备，二手电商完善线上交易闭环