零售|互联网巨头抢食“全球购”( 三 )
作为一家本地生活服务平台,美团迄今尚未摆脱“外卖”的品牌桎梏,电商是美团创立之初就存在的梦想,却在今天,还处于学步中,跨境,看起来是一个步子颇大的举动 。
以抖音为例,它的全球购入口繁复,在“兴趣电商”的盘子内,更多依赖商家直播带货——未来,是品牌官方直播带货,需要考虑的是效率问题 。
结语跨境进口零售产业在国内,有着明显的发展阶段 。
以2014年为节点,之前是不甚规范的代购、海淘产业,2014年,海关总署发布“56号”和“57号”文件,逐步明确了对跨境电商的监管,免税等政策颁布,国内几家电商企业意识到机遇,开始入局 。
其后,是各家平台根据零售行业的不同形势,进行的细化探索,包括行业的整合、淘汰,以及线上线下相结合的策略调整 。
今天,疫情的催化剂下,又有互联网巨头嗅到机会 。固定的行业格局的另一面,是不同于往的逻辑:
短视频平台做直播,本身已经作为电商的一种业态被大众接受;美团不会轻易放弃电商的版图,况且,它不差钱 。
更重要的,上述三大巨头拥有同样扎实的基本盘——动辄数亿的用户体量 。
刘润说,所有的红利,都是短暂的供需失衡 。疫情导致的突发性供需失衡,能维持多久?留给它们的红利不多了 。
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