未明学院（数据说|未明学院：数据说 | 是谁在影响2.6亿“Z世代”的消费力（））
“什么是Z世代？”
看到这的你可能也会有这样的疑问。
“Z世代”是指在1995-2009年间出生的一代人。
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作为即将登场的消费主力军，市场的镁光灯逐渐聚焦在他们身上。相较于千禧一代（出生于1980-1994年的一代），“Z世代”仿佛更引人注目。为什么“Z世代”值得关注
为什么“Z世代”值得关注？
根据联合国发布的人口调查统计显示：“Z世代”人口将超过千禧一代，占全世界 77亿人口的32%，他们是迄今为止人数最庞大的一支队列。
据对国家统计局的公开数据计算，我国从1995年至2009年出生的人数情况如下，累计这个时间段出生的人口约为2.6亿，约占2019年总人口的18.8%。
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【未明学院（数据说|未明学院：数据说 | 是谁在影响2.6亿“Z世代”的消费力（））】巴克莱研究报告表示，预计到2020年，“Z世代”将成为全球最大的消费群体，将占据美国、欧洲等国家消费市场份额的40%。
在我国，“Z世代”同样占有特定的权重。
“Z世代”的钱都花在哪儿？
这2.6亿的年轻人或已初入社会，或正在为踏入社会不断努力。这个庞大的年轻队伍每月的吃穿用度是如何安排的呢？
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俗话说得好，人生在世，吃喝二字。
和他们的祖祖辈辈们一样，这个放诸四海而皆准的魔咒，Z世代究竟也没能逃得过。
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从以上列表不难看出，“Z世代”在“吃”上最舍得花钱……他们平均每月在餐饮上
的开销约700元人民币，都快是第二名“服装鞋帽”花费的两倍了。
不花钱怎么办？猪肉都吃不起了。
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除了基本的吃穿，交际应酬和交通出行也是他们开销的大头。
可见“Z世代”除了上学，工作，宅家，也有丰富的线下娱乐活动的，他们热爱社交，喜欢和朋友们待在一起。
同时，化妆品消费也引起了我们的注意，“Z世代”的女孩子们在该项支出月均272.6元，是同龄男孩纸的接近三倍。
在这个颜值即正义的时代，各类化妆品成了女生们必不可少的日用品，从妆前水乳，到粉底，眼影，眉笔，口红……
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令人想起，就在短短三十年前，妈妈的梳妆台上只有一瓶大宝SOD蜜……
不由得感慨一声光阴苦短，岁月如梭啊~
是谁在左右“Z世代”的消费力？
作为未来市场的最大消费群体，是谁在影响着他们的消费呢？
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令人吃惊的是，他们了解各商品品牌的首选渠道居然是朋友口头推荐（平均）。
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尽管现在各种小广告铺天盖地，口耳相传这一古老营销模式并没被时代所抛弃，仍然流行于民间。由此可见，拥有好口碑对于商家来说是多么重要。
同时，新闻资讯，电视广告，明星代言等方式也是“Z世代”们了解品牌的重要渠道。毫无疑问，互联网对这个年轻群体的影响渗透到了生活的方方面面。
这意味着产品设计的展示情况和展示平台都将对“Z世代”的购买力产生一定影响。
值得注意的是，仍有40%左右的“Z世代”会通过商场门店来了解产品。
不同于人们过去对于“Z世代”沉浸于线上购物的刻板印象，“Z世代”同样愿意回归实体店，在购买之前访问线下商店，收集信息。
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而同时，为了迎合“Z世代”的口味，越来越多的线下商店也愿意采用趣味营销的手法来吸引他们的关注。
“Z世代”的消费理念？
除了通过数字化的社交媒体来了解商品信息，“Z世代”的消费理念也十分数字化，这在他们的超前消费行为上体现的尤为明显。
尽管60%的年轻消费者表示不会购买能力以外的物品，仍有40%的“Z世代”会使用各种方式提前消费，其中“花呗”或者“白条”等平台借款和分期付款最为常用。
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这些应运而生的金融工具，满足了他们的消费需求，让他们习惯超前消费。
“精致穷”一词也随之产生，并且在生活中常被提及。“精致穷”意味着年轻人为了自己想要的生活和喜爱的东西，成为“月光族”。
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《奇葩说》有一期是讨论关于年轻人“精致穷”有没有错的，我们摘取了这一期关于“精致穷”的评论分析。尽管对于这一词的评价褒贬不一，但大部分评论者都持包容接受的态度。
“精致穷”不仅代表着现在年轻人的对生活和消费的态度，更暗含着消费市场今后的一种趋势。
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在未来，这个数字化的时代在未来将如何卷起“Z世代”的消费风暴？
作为“Z世代”的你，又将会为什么而买单呢？
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