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《小群效应》读后摘要

【《小群效应》读后摘要】《小群效应》是徐志斌社交红利系列的一部，通过大量的生动案例总结出的利用社群和海量用户沟通的方法。作者以丰富的实战经验和数据总结给出清晰的洞见，也仍适应于2020年现在崛起的抖音APP，各种疫情期间的社群营销，深深佩服作者在17年就有这样的分析，真的很赞。
书中提及流量打法已成为历史，基于用户（或用户池）的打法正在崛起，并将统治后续的营销和传播，深以为然。社交网络给个人和企业都带来很多颠覆性变化，例如营销的精准性、媒体内容的个性化。作者在这样的背景下，持续关注着社交网络的三大问题：(1)、如何从社交网络中获得用户；（2）、如何快速增加用户数量；（3）、如何稳定用户及找出变现的商业模式。
书中的板块清晰，尤其是前几章的梳理，社群背后的六大驱动力、海量用户和收入从哪儿来。说明了客户加入社群的动力及在社群中更愿意分享给强关系好友和小圈子，以及优秀的社群的三个特性多认识、多信任、多互动。以及想要打造一个良好的活跃的社群都遵循一个基础原则：三近一反（相近地域、相近兴趣、相近年龄，性别相反）对比书中的案例及自己的生活经验觉得确实如此。其次书中提到连接者的重要性，要找到帮助变现的连接者。由此才能让小群发挥更大的作用，实现社群运营的目的。书中也着重说明了建立社群之初就要很明确社群的目的：你能为我解决什么根本问题？用户打法成为市场主导这一原则，也让我想到我们更倾向于加入一些垂直的，有明确目的的社群。作者也说到好社群的出发点：工具性、病毒性和长连接，让用户一瞥就愿意加入。
除此之外，如何增加更多用户，以及让用户活跃起来，作者也提出了几种策略：小池塘里的大鱼 ，荣誉驱动的巨大威力；互惠接口利益驱动的势能不可阻挡（长板效应：如何吸引社群主动合作）；三人成虎如何影响用户决策，都辅之以案例，觉得很有醍醐灌顶之感。
收获满满，推荐给想要了解社群营销的朋友。

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