旅游|中秋出游超0.8亿人次，旅企提前进入“年度冲刺” 旅游|投稿

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文丨空间秘探（ID：MESPACE007），作者丨席以新

国内疫情近期依然反复，旅游酒店从业者在焦虑中秋、国庆小长假会不会受大影响时，中秋小长假已经交出了一份不错的答卷。一切，没有想象得糟糕。
据OTA平台数据显示，中秋节前一周机票、酒店、门票、租车的预订量环比上一周均实现翻倍增长。此外，中秋假期，国内出游人次超过8000万。中国的旅游业在蓬勃与沉寂中反复，在艰难中复苏，今年接下来的最后三个月，中国的旅企已经开启各项准备，提前吹响“集结号”，全力进行“年底冲刺” 。
8000万人次中秋出行，中高档酒店上涨230%据携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》、同程旅行、同程旅游发布的《2021 中秋小长假旅游趋势报告》显示，今年中秋小长假预计国内出游人次超过 8000 万。
这一数字相较去年减少了 87%，这与去年中秋节恰逢十一国庆长假有关。若对比今年上半年的清明、端午假期，中秋的出行人次少于清明，与端午几乎持平。
尽管中秋假期依然受到疫情影响，但从几个出行特点中，依然可以摸索到复苏的轨迹。
一是周边游持续走热。在疫情爆发后，周边游、短途游复苏进度较快，正成为常态出游模式。携程等平台，也将短途周边游作为下一阶段在产品上发力的重点。
同程报告指出，1 天 1 晚至 2 天 1 晚的短途出游或当天往返的周边游，将是人们在中秋小长假出行的首选。
携程发布《2021年中秋假期旅游数据报告》也显示，中秋假期是今年以来周边游需求最为旺盛的一个小长假。截至9月21日9点，2021年中秋期间，周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平；中秋周边游订单中，对比2019年，酒店订单量增长逾20%，门票预订量增长近30%，租车订单量增长77% 。
【旅游|中秋出游超0.8亿人次，旅企提前进入“年度冲刺”】二是游客正日益年轻化。携程报告显示，在中秋出游人群方面，周边游群体中过半都是年轻用户，90后、00后用户占周边游群体的54% 。
年轻一代消费者的旅行方式取向，一定程度上反映了未来出游的大方向。也正因此，中秋出游中，传统景区并不出圈，相反，露营、租车自驾游、Citywalk等多种新玩法颇受关注。以露营为例，中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60% 。“露营、野炊、野营”相关内容的发布量，同比去年也上涨逾400% 。
三是品质化体验成重点。相比过去讲究性价比的跟团游，如今旅行者们对于出行品质化的需求，显著提升。数据显示，中秋小长假期间入住的酒店订单中，经济型酒店订单间夜量较平日仅上涨 18%，中高档酒店订单间夜量较平日上涨 230%，选择中高档酒店的游客占比明显上升。
很显然，在进入后疫情时代近2年后，旅游业正在一条全新的通道上寻求复苏——市场的悄然变化，正给出了答案。
洗牌暗战，旅企从倒闭3万家到猛增17.5万家旅游复苏的背后是旅游企业注册数量的急剧增加。企查查最新数据显示，目前全国范围内共有超159万家旅游相关企业，从注册量上看，2011-2019年，我国旅游相关企业年注册量逐年攀升，2019年，旅企注册量达历年来最高，为30.46万家。这一增长态势，被疫情打断。2020年，旅企注册数量量跌回2016年水平，同比下降20% 。