家电|创维集团会掉入多元化陷阱吗？家电|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨砺石商业评论，作者丨李平

2018年，创维在公司30周年庆典上正式提出了“一三三四”战略。其中的第一点“一” ，就是指五年后要实现千亿营收。
不过，自“一三三四”战略提出以来，创维集团营收规模已经连续三年维持在400亿元上下，千亿营收目标尚未达成一半。
在竞争激烈的黑电领域，创维集团通过高端化布局保持了在业内的一线品牌地位，销量和金额排名均位居行业前三位；但作为其“一体两翼”战略中的另一关键业务，创维白电历经10多年发展却未能进入行业一线阵营，也难以对其整体营收起到支撑性作用，千亿营收目标完成难度不小。
在没有找到补齐白电短板的有效方法之前，创维又将业务拓展至光伏领域。今年上半年，创维集团光伏业务实现了8.29亿元的销售收入。但在白电业务尚不能真正打开局面的情况下，创维对光伏业务布局似乎跨度太大，后期业务协同性也广受质疑。
近年来，黑电企业跨界发展鲜有成功者，康佳、长虹更是深陷多元化困局之中难以自拔。因此，创维集团千亿营收目标虽然急迫，但盲目的多元化布局似乎并不可取。
1、营收增长超四成，光伏业务贡献8亿营收8月27日，创维集团发布了截至2021年6月30日6个月的中期业绩报告。报告期内，创维集团实现营收225.67亿元人民币，同比增长41.2%；归属母公司净利润4.09亿元，同比增长4.60% 。

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分区域来看，创维在中国大陆市场实现营收146.41亿元，增长率达40.8% ，收入占比为64.9%；公司来自海外市场的营业额为79.26亿元，同比增长42.0% ，销售占比为35.1% 。
分业务来看，创维集团四大主营业务均实现了稳步增长。其中，以电视为主的多媒体业务营业额为136.55亿元，同比增长45.4%；以白电为主的智能电器业务实现销售收入22亿元，同比增长17.02%；智能系统业务收入为45.99亿元，同比增长20.87%；家电保养、物流等现代服务业务实现销售收入19.87亿元，同比增长121.02亿元。

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从收入构成上看，多媒体业务仍旧是创维集团核心收入来源，收入占比达到60.5% 。其中，国内市场实现销售收入58.68亿元，较去年同比增长13.7%；海外市场实现销售收入47.58亿元，较去年同比上涨68.4% 。
由于国内彩电市场的疲软，上半年创维电视国内销售量同比下降15.6% ，国内市场份额为13.3% ，与TCL并列第三位。在OLED等高端产品的带动下，创维电视产品客单价保持了上升趋势，按照销售额计算，创维品牌市占率为14.4% ，位居行业第二位。