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智能手机|苹果降价，奔着小米OV来了( 二 )


头部企业的转型或者市值萎缩没有出现——苹果至今没有造车的动静，且两周前才刚刚刷新了全球市值最高的记录（2.54亿美元）；
那么，这是不是意味着行业前辈的认知错了？
我个人认为，在认知与现实之间的差距，主要是由于两个意外，外加一个错误感知。
第一个意外自然是华为。
2020年中旬，华为手机（含荣耀）在中国智能手机市场的销售额占比高达48.71%，2020年Q2季度，华为以5580万部的出货量排在全球第一，占当期市场份额的20%。
智能手机|苹果降价，奔着小米OV来了
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随着断供的釜底抽薪，一大块市场空了出来，让原本已经竞争惨烈，空间逼仄的赛道喘了口气。
苹果抢高端，小米OV抢低端，一时相安无事。
第二个意外则是疫情。
2020年以来，受新冠疫情影响，全球各国均采用远程办公、远程上课的方式避免公众接触，这就导致了笔记本、平板电脑需求量的显著提升。
另一边，由于芯片产业链高度分工，投入高昂。在这种情形中，迅速扩产，既风险巨大，又不具备现实可能。
投射到智能手机市场就是芯片以及其他原材料的严重短缺，成本高昂。
在这一背景下，所有人都不敢轻举妄动，使得原本竞争激烈的市场，有所缓和。
而另一个所谓的错误感知，则是指“中国市场的高度内卷，在阶段上领先于全球”。
据了解，北欧市场的手机做工及品质，差不多落后国内手机市场一到两年。
此外在非洲、南美市场等地区，整个智能手机市场依然处于有待进一步开发的节奏。
因此，所谓的红海，更多是指中国市场。
而在全球市场中，智能手机依然还有相当可观的一块增量。
那么，回到一开始的问题：“手机市场是不是即将进入红海？”
我个人认为前辈们的判断是没有错的。
仅就中国市场来看，如果不是疫情与政治的影响，那么我们会很早就看到惨烈的贴身搏杀。
而此次苹果手机的“降价加量”，就是红海开启的第一声号角。
04最后，再集中谈一谈几个没讲到的问题。
第一，苹果是不是真的降价了？
对此，我重点想表达的是市场水平以及相对身位。
在大多数玩家都在“加价不加量”的同时，苹果的“加量降价”就显得尤为突出。
具体来说，2017年，苹果起售价是5888也好，5444也好，其实对小米OV们根本没有任何影响。
大家主要朝向的目标市场差得很远。
但2021年后，小米ov们都已经普遍上攻到4000+了，所谓的中高端市场人数也越来越多了，那么对这一批新晋的（主动或被动）中高端受众用户，苹果的这次降价就很有杀伤力。
第二，如何看待此次苹果降价？
我个人认为，这是一次步伐极大的战略调整。
就算抛开mini不谈，单论更重要的中高端产品，13比12容量翻了一倍，价格降300；
Pro容量不变，价格下降500到700不等；
Pro Max也有了500到300的降幅。
但另一边在更高端的手机市场上，比如1T容量机型，苹果还是延续了李成儒老师的教诲，继续向着更高的价位上探。
总体来看，苹果手机价格分别向着上方和下方均做出了延展外扩。
但从战略角度来说，这两件事有着截然不同的意义。
价格上涨是常态，是“高端化”、“高利润”、“品牌价值”的逻辑顺延。
而价格下探至五千出头，则很有可能是苹果下沉的开始。
最起码，这是一个非常值得重视的信号。
在过去，苹果不肯下探的最大原因，在于“低价会影响自身的品牌逼格”，进而影响自身在高端市场的护城河。
但随着华为的退出，苹果的高端市场已经是高枕无忧。

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