新消费|“剧本杀”必须迎接自己的成人礼新消费|投稿

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文丨财经琦观

“我刚交了30万年租，能有什么想法？”
店主老赵的手机屏有一道裂痕，一直没来及修。
屏幕上，新华社的标题赫然在目：《宣传暴力、灵异，变味的“剧本杀”引担忧》。
过去一年半，我们见了太多次“政策未动，舆论先行”的例子。
【新消费|“剧本杀”必须迎接自己的成人礼】从教育双减到游戏未成年整顿，再到社区团购，反垄断等，莫不如是。
这一背景下，新华社和央视网先后点名“剧本杀”，令人玩味。
“现在能看出来啥？想那么多，白费！”
说罢，老赵只是坐在那里，眼睛盯着前方的空气。
01、降热，求质剧本杀起源于欧美的派对游戏。
它以剧本为核心，玩家分别扮演不同角色，在DM（主持人）的带领下共同演绎剧情。
绝大多数剧本杀都有一个最终任务，一般是“找到真凶” 。
因此，也会有人称其为“升级版的狼人杀”——不过，两边的玩家都不愿同意这种说法。
随着剧本杀影响的不断扩大，圈外旁观者的看法也在不断丰富。
从一开始“成年人过家家”的调侃，到“花钱找罪受”、“陌生人聚堆开会”的吐槽，再到“不正经”、“借游戏之名互撩约炮”的批判。
有多少人被这种新游戏圈粉入坑，就有多少人表示不能理解，乃至不能接受。
争论背后，是市场规模的不断攀升。
根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示：预计国内实体剧本杀2021年的市场规模将达到154.2亿元，消费者有望达到941万。
作为参考，2020年国内电影票房为204亿，是剧本杀市场规模的1.3倍。
回望三年前，2018年剧本杀市场规模仅为65.3亿元，为同年电影票房十分之一，其增长速度可见一斑。

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此外，“年轻态”也是该赛道的另一个优势。
“当线上教培行业急刹车，游戏行业被一纸公告降温后，Z世代的数据会流向哪里呢？”一个月前，谈起剧本杀的火热，一位文娱投资人信心满满道。
对投资机构的专业投资人而言，因“看不懂”而错过下一个“腾讯/B站”，是他们内心最大的恐惧。
在这种恐惧的驱使下，无论是VC还是大公司战略投资部，都在密切关注剧本杀行业。
其中，平台型剧本杀公司，尤其是那些集线上线下于一体，提供B端和C端双向服务的创业公司，最为受到资本的青睐。

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图片来源：DataENT 数娱
另一边，由于该模式“生意属性”明显，即交易过程十分的原始且清晰，强大的现金流属性，风口来袭的预期，使得线下门店的中小型投资创业者更是遍地开花。
据报道，截至2021年4月，剧本杀线下门店已达4.5万家。
其中，武汉以58%的门店增速位列全国第一，成为新晋的“剧本杀之城” 。