英特尔|英特尔请来了贾樟柯为Evo平台拍了三条短片，用意何在？
英特尔作为全球知名的半导体企业，成功打造了“奔腾”、“赛扬”、“酷睿”等品牌，在全球PC消费者心目中有着极高的号召力。在智能终端时代，英特尔联合上下游产业链，推出了“英特尔Evo??”这一全新概念，脱离了过去针对单一零部件命名的产品模式，将品牌概念系统化、平台化。
个人认为，英特尔的Evo品牌和过去酷睿、赛扬等品牌存在的最大不同是，英特尔Evo强调的是“体验”，而过往的CPU品牌则是以性能参数作为核心的市场记忆点。另外，英特尔Evo强调的也不是单一硬件的具体性能表现，而是PC系统中多个单元的综合表现，如果说我们见到酷睿等品牌会联想“性能的上限”，那么我们见到英特尔Evo标志，则会了解到该产品“体验的下限”。
不过，想要说服消费者完全放心地信任Evo认证并不是易事，而且随着PC行业的快速进化，我们渐渐发现在很多场景中光有出色的硬件也无法带来优秀的体验，如今讨论“体验”这个命题，需要考虑到更多的因素。
在9月23日举办的“2021英特尔Evo??超能轻薄体验日”活动中，英特尔没有按常规套路出牌用生硬、冷冰冰的参数去介绍Evo平台的主打卖点，而是联合贾樟柯导演推出了三联迷你剧，更场景化地展示了Evo平台产品所拥有的超快唤醒、持久续航等卖点。
同时英特尔还表示，戴尔、联想、惠普、华为等十余家OEM厂商将会推出共40款Evo笔记本电脑，英特尔Evo家族正不断壮大。
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在后续的技术分析环节中，更是罕见地介绍了Evo平台的各大软硬件合作伙伴，例如万兴喵影、爱奇艺、Windows 11等等，说明Evo平台除了实力很“硬”之外，软实力也同样出色。
透过这番操作小雷认为，英特尔至少在Evo平台上正有意淡化过往的“硬属性”，并用一种除了硬件参数、性能指标之外的理由去争取消费者的信任。虽然这样的道路可能充满荆棘，但如果英特尔能够成功，那么Evo平台真的有机会像著名的摩尔定律一样再度指导业界繁荣发展。
参数时代？体验时代！曾几何时，消费者对PC产品的关注几乎只和性能挂钩，外观？体验？使用感受？只要过得去就行了。而对英特尔、AMD、英伟达等纯硬件厂商来说，吸引消费者注意力的最好方式莫过于简单明了地列出具体的性能指标和参数，好让消费者能够直接进行对比。
举个例子，英特尔的酷睿系列品牌能够扬名天下，和简单直接的产品系列命名不无关系。消费者只要一眼见到“酷睿i7”这样的标识，就能对产品的性能有一个大概的心理预期，就如同比亚迪汽车早些年喜欢把零百公里加速时间直接标注在车辆尾部一样，十分直接明了。
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但时代不同，情况也不同了。在9月23日活动后的群访环节中，英特尔提到一个重要的信息：当下PC市场的主力消费者以90/95后为主，他们虽日夜以电子产品为伴，但真的不见得对硬件参数有多么深刻的理解和敏锐的洞察，相反，他们只在乎最终呈现的效果，也就是产品好不好用。
而另一个原因是，基于当前的客观事实，无论是英特尔也好、其他竞品也好，同档次竞品之间已经很难拉开明显的差距，而且微弱的性能差距还很可能受到环境温度、芯片个体差异等因素影响，大家的水平都差不多，自然无法将性能作为绝对卖点。
在这样的时代中，如果继续拿硬件参数来讲故事，恐怕只能打动比较小众的发烧友群体，但对绝大多数的消费群体来说，却无法形成一个准确的产品认知。英特尔的Evo认证平台就在这样的大环境下诞生，而且在诞生之初英特尔Evo主要强调的也是产品的综合体验而非单一硬件的性能表现，“在任意价位段中，看到英特尔Evo认证就能放心购买”，这是英特尔Evo项目想要呈现的最终目的。
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