二次元|《偶像梦幻祭》收入20亿元登顶全球，“音游追星”会是好生意吗？二次元|投稿

文章图片

文丨娱乐独角兽，作者丨赤木瓶子

在被初音未来的《世界计划》及万代系《偶像大师》霸榜多年后，音乐手游市场迎来“新魔王” 。
据Sensor Tower游戏分类数据显示，过去一年，全球App Store和Google Play玩家在音乐/节奏类手游上的付费已超过15.2亿美元，同比增长26.7% 。
其中，《偶像梦幻祭!!Music》成为全球收入最高的音乐/节奏类手游。截至2020年底，该游戏总收入达到1.4亿美元。今年前8个月，该游戏再度吸金1.7亿美元，总收入增长至3.1亿美元。
这意味着，这部由乐元素研发出品，腾讯独家代理、BiliBili合作发行、在去年3月正式上线的偶像养成类音乐手游，通过剧情与任意排列组合的二次元偶像团队，让游戏体验好评不断。
无论是《偶像梦幻祭》《世界计划》还是《偶像大师》，以偶像养成、二次元偶像音乐live为卖点的手游，正在持续成为国际市场的“香饽饽” 。
反观国内音乐手游市场，在《喵斯快跑》之后，头部吸金榜单仍被《QQ炫舞》《劲舞团》等老牌IP占据，在短短一年时间里，《偶像梦幻祭》这部黑马产品凭借20亿元登顶全球的背后， “音游追星”会给音乐手游市场带来新启示吗？
二次元偶像永不塌房， “偶像养成”为何领跑音游赛道？“看您的操作，才明白为什么音游人容易眼花。”
“自然选择淘汰我。”

文章图片

节奏多变精神折磨、劲爆多押交互地狱、魔王曲……在哔哩哔哩上检索相关人气音乐手游，通常围绕着的是对音乐审美的探讨、与众人对高阶大神操作的膜拜。而不难发现，位列前茅的人气音乐手游，通常拥有相似气质——偶像养成。
以《偶像梦幻祭!!Music》为例，这不是一次简单的音游IP联动。依托于“偶像梦幻祭”系列IP ，这部音乐手游续作，围绕男性偶像养成展开，经过6年对主体IP的打造，该作已拥有49名偶像养成角色，以及大量原创乐曲、MV、剧情等IP资产。
得益于IP加持， 3D动画、音乐、剧情等基本盘优良，能够满足粉丝磕CP的爱好，随意排列组合游戏中的偶像人物们，是玩家们给予这部手游的褒赞。玩家可以通过打歌赚取奖励提升偶像级别，并为偶像购置高星级的时装，将二次元追星运用极致。
在二次元大国日本游戏市场，以二次元偶像养成为内核的音乐游戏不在少数，且以相当的速度诞生。根据Sensor Tower数据，日本作为音乐/节奏类手游收入最高的市场， 2020年9月至2021年8月间贡献了13.5亿美元，占全球总收入的88.8％。其次是中国iOS市场，占比为7.1％。
在今年前8个月，《偶像梦幻祭!!Music》拔得音乐/节奏类手游头筹，付费超过1.7亿美元。另外几部产品分别为《迪士尼扭曲仙境》和初音未来授权手游《世界计划》，二者分别以1.39亿和1.25亿美元分列第2和第3名。