消费|炒鞋风波屡禁不止，“得物”们的三宗罪
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文丨师天浩在鞋圈里混的，想必都听说过这样一句话——“球鞋一面墙，媲美一套房” 。
如今炒鞋之风愈演愈烈，而“炒鞋”一词，最初源于二手市场中的一些小众爱好者，他们将一双双“有故事”的球鞋加价转卖给其他球鞋爱好者，后被转化成市场的投资形式，类似于股票投资性质，他们将囤积的潮鞋待价格上涨时售出，赚取差价，炒鞋市场应运而生 。
随着市场炒鞋热度的升温，炒鞋也由小众爱好者们过渡为全民狂欢，线上规模化交易额日渐火热，据艾媒咨询数据显示，预计2021年年底，中国线上运动用品的市场规模将达到2005亿元，且呈持续增长态势 。
但是，当球鞋成为越来越多人“心头好”，炒鞋市场愈发庞大后，问题便随之而来 。就在近日，一则#1599元球鞋最高炒至69999元#话题冲上微博第一，再次将“炒鞋”一词推到舆论的风口浪尖之上，而得物作为此次炒鞋事件中的“帮凶”，也很难独善其身 。
“天价”倒钩背后的炒鞋经济“别问，问就是冲 。”作为当下互联网最活跃、最具消费潜力的Z世代消费人群，他们奉行着“不必最美，但求最潮” 。而他们对于潮流的定义就是买鞋，什么明星联名款、限量款的热门球鞋已经不只是满足基本穿着和运动需求，更是彰显“态度”和“潮流”的标志 。
加之近几年嘻哈文化的崛起，带动球鞋经济空前高涨 。自2019年8月前后，各大平台球鞋价格开始出现大幅上涨，就连此前不被看好的NIKE SB DUNK价格也是一路飙升至8000元，AJ、Yeezy等潮鞋也成为年轻人眼中的“茅台” 。
据QuestMobile 2019年7月研究发现，运动品牌的潮鞋设计与限量款的销售模式，催生了球鞋投资、收藏，球鞋线上买卖、鉴定平台的崛起 。2019年5月数据显示，球鞋平台毒（现已更名为“得物”）、nice、识货、Yoho!Buy有货的月度活跃用户在快速攀升，均在300万量级以上，毒APP的月活将近800万 。
而既谈到潮流，则必然要说说“闪电倒钩” 。这款是由Jordan Brand与特拉维斯·斯科特（Travis Scott）的个人品牌Cactus Jack，以及藤原浩（Hiroshi Fujiwara）的自主品牌Fragment Design三方携手打造 。自发售以来便多次因其高昂的价格屡登热榜，受到众多潮人的追捧，也被誉为“年度鞋王” 。
似乎每次“倒钩”的发售，总会伴随着空前的热度 。如今沉寂了一段时间的“倒钩”，在8月28日新品发布后，伴随着舆论再次直登热搜首位 。原因则是原价本1599元的“闪电倒钩”，在一个月不到的时间里已经被炒到2万元左右，甚至最高达到了近7万元，溢价超过40倍，而“倒钩”也再次伴随着舆论直登微博热搜首位 。
不可否认的是，“闪电倒钩”带火了炒鞋经济，如今的炒鞋市场也已经形成一条完整的利益链 。所谓“物以稀为贵”，越来越多的年轻消费者以抢购到潮牌球鞋为荣，基于此，鞋厂顺势就会推出限量款或是联名款高端球鞋，采取预约、排队、抽签购买等形式，以此凸显球鞋的稀缺性，也就是所谓的饥饿营销 。
其次，就是一些专业炒鞋客和购物平台的推波助澜，受利益的驱动，专业炒鞋客通过专业的抢鞋软件，从官网抢到热门鞋型，加上购物平台例如得物APP、Nice等球鞋交易平台的实时报价展示球鞋市场行情，炒鞋客通过囤货、坐庄、控价等几轮交易下，稀缺款球鞋身价暴涨 。
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