反垄断|微信“断腕”，谁的福音( 三 )
各家都期待着微信开放，能够从中挖掘新的流量，这是巨头间的一场生死时速比拼，博弈关键看用户在微信养成看视频、购物、娱乐、社交的习惯快，还是外部平台从微信抢流量更迅捷 。
事实上，微信也并非完全躺平任嘲的姿态，而是采取了一定防御措施，即所谓“分阶段分步骤”的做法 。
当前，用户转发一条链接到微信，往往会遇到以下几种情况：
【1】以开放API的H5页面呈现 。用户可以使用微信账号浏览页面、选购商品，无需跳转 。这也是微信当前可给予的最优待遇，京东、拼多多、快手等腾讯系应用均享受这类服务 。
【2】以小程序方式呈现 。用户点击链接后直接进入小程序，不跳转第三方平台，如美团外卖、饿了么等均属此类 。
【3】以非开放的API页面呈现 。用户点击链接后仅能浏览网页，如需实现更多功能则需跳转第三方平台 。
【4】因涉嫌违规，链接被禁止使用，无法打开 。
据悉，未来淘宝、抖音等平台都将享受第三种呈现方式 。但根据微信公布的规则，这类操作仅支持一对一单点分享，涉及到多人的情况依然受限 。
以淘宝链接为例，调整后，微信用户如要点开相关链接，微信会弹出中转页，并提示“该网站可能不是由微信提供，微信无法确保内容的安全性，如果要继续访问，请注意保护好个人信息” 。只有当用户选择“继续访问”后，才会跳转到淘宝页面 。
单从使用体验上来讲，虽然相较此前使用“淘口令”“抖音口令”时，用户少了“复制链接—跳转第三方浏览器打开网页”这个步骤，但这类打开方式依然不如腾讯系产品体验佳，特别是对于交易类、视频类等产品友好程度较低 。所以，最终外部平台能从微信获取的流量规模仍然存疑 。
不过，零态LT（ID：LingTai_LT）尝试后则发现，目前尚有部分用户在微信一对一对话框点击淘宝链接，仍然显示“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”；而从抖音、淘宝等平台分享链接到微信，仍然还是口令形式为主，视频也可以先保存下载再分享，显然还没有准备好“开放” 。
眼下来看，目前为止，所有平台并没有完全张开双手，真正意义上的互联互通也还没有实现 。
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▲图：部分用户外部链接微信内尚无法直接打开
03、谁将成为新的流量主宰说到底，“互联互通”的本质，就是反流量垄断 。
当超级APP们被互联网“柏林墙”隔绝成信息孤岛，用户相当于被平台完全所有，接触到的只有平台内部资源或同企业关联产品的信息 。此时，流量垄断为企业带来的经济收益充满想象 。
据新锐商业与营销媒体平台TopMarketing统计的数据显示，2021年二季度，阿里巴巴、腾讯分别以810亿元（含佣金和广告收入）和228亿元，分列国内互联网企业广告营收前两位，占总营收的比重分别为39%和16% 。
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▲TopMarketing统计的2021Q2国内互联网公司广告营收Top12
作为近两年流量增长最快的平台之一，抖音的吞金力自然不俗，但由于母公司字节跳动并未上市，所以无法估量其广告收入 。不过，有媒体此前曝光，2019年淘宝与抖音签署的广告框架协议为70亿元，到了2020年这一数字涨至200亿元 。
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