产品|爆款终炼成 vivo S系列如何搞定难搞定的年轻人？
20201年已经过半，但手机市场竞争从未停歇，“诸侯”混战越发激烈，存量之争已初现端倪。
据中国信息通讯研究院发布的报告显示，2021年1-5月，国内手机总出货量累计1.48亿部，同比增长19.3%，其中5G手机出货1.08亿部，同比大幅增长134.4%。在全球手机出货量增速下滑之际，国内5G手机却进入普及爆发期，再加之头部品牌缺芯潮等带来的变数，手机市场的格局反复被改写。除开头部之争，顺势之下2500-3500元的中高端价位则成了众多国产手机品牌角逐的焦点领域。
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汹涌浪潮之下， vivo S系列率先抢滩登陆，在该赛道脱颖而出。近日从业内渠道获悉，vivo S系列累计用户数已突破2500万。从S1到S9短短5代产品，vivo S系列仅用了不到两年时间。成为中国年轻细分手机市场最成功的产品系列之一。其快速成长过程再次验证了，在中国这个全球最大的智能手机市场，即使处于残酷的红海竞争，依旧不缺乏新的市场机遇。
2021年7月15日，vivo举办了“你好，自然美”线上主题发布会，正式发布vivo S10系列新品——vivo S10及vivo S10 Pro。此次新品业将是 vivo S系列自拍理念的全新表达，基于其历代产品持续突破自拍技术的新边界，vivo S系列是如何不断圈粉用户，一次又一次超越纪录，值得我们一窥究竟。
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引领手机市场年轻化潮流，用极致影像力打破“千篇一律”的美
虽说存量之争就是一场生死博弈。但在这个号称存量的市场中依然存在增量，这个增量便是年轻人。
由于手机的竞争优势以及年轻人这个增长潜力巨大的市场在，所以换机潮能够持续不断，依然有新兴品牌陆续快速崛起。vivo S系列能够席卷市场，靠的就是自身竞争优势和圈粉年轻人市场。如今，在同质化的手机市场中，价格、体验、设计，均是手机产品突围的关键所在。这是竞争优势，也是所谓的比较优势。
事实上，打年轻牌和做年轻派之间往往只有一线之隔，vivo S系列便是后者，专注做沉淀于“细分市场“的年轻派手机。
2019年起，从中国手机摄像头发展现状及市场格局分析，5G换机浪潮起，多摄成主流趋势，中国年轻用户在换机过程中非常关注前置摄像头的体验，其占比远高于全球其他国家市场。
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vivo S系列产品经理张佳瑶表示，在做了大量消费者价值观研究后发现，当代年轻人对于自我价值的传递有着强烈的需求。大家开始更多地关注自身，重心从“世界是什么样的”，变成“我是什么样的”。而当他们想要表达自我意识的时候，“前置影像”就是一个很好的载体。
vivo对年轻用户诉求有着敏锐感知力，在深谙时下年轻人在爱摄影、看视频、玩手游的“必选项”外，vivo针对Z世代用户市场，不仅注重手机外型轻薄，多彩机身，还会在拍摄的性能方面“下功夫”，这也使得vivo S系列从诞生起产品定位就明确为：“轻薄自拍旗舰”，聚焦年轻时尚用户群。不难看出，从vivo S1、S5、 S6到vivo S7又或是vivo S9，每一代S系列都在造型和功能上为年轻用户带来了新鲜感，也成为了年轻用户追捧的重要原因之一。
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此外，为更好的与Z世代用户达成共识，坚持“全明星”代言阵容，新机vivo S10系列将延续原有的三位代言人：人气女团成员LISA，新生代青年演员刘昊然、超人气偶像艺人蔡徐坤，由三位演艺界顶流艺人领衔、同时还有着mandarin乐队以及9位KOL，一起表达着对于自拍的看法以及态度，全方位体现vivo S10系列在自拍体验方面的全新主张。
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