华为|三千元起步的智能健身镜能否出圈？华为、百度或将跑步入局
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智能健身镜的玩家们急于抢占用户的客厅。7月19日，南都采访人员注意到，电商平台上目前有FITURE、YUPP、fitmore、mirror等品牌在售，售价从近三千元到八千元不等，主打真人私教、动作纠错等，科技含量相似，内容有所不同。部分品牌集中于今年5月扎堆上线。
家庭健身赛道内，国外早有跑通模式的玩家。这种集硬件、内容、AI算法于一体的“魔镜”面世后，国内健身品牌、线下连锁团课健身房、科技巨头、运动平台等竞相入局。南都采访人员获悉，华为、百度两大巨头下半年或将推出智能健身镜，小米、KEEP、B站等也在猜测之列。
用户端却显得有些冷静。种草视频下，不少用户被价格劝退，感叹视频投屏不香么？目前，处于起步阶段的智能健身镜，用户认知度不高，还被贴上“智商税”的标签。另一方面，电商平台上，它又因满足碎片化健身的需求而获得部分消费人群青睐。巨头入局后，人们更期待该新品类能否在持续迭代中降价，成为如同筋膜枪一样的爆款。
“魔镜”走红 智能化成健身行业新风口
两个月前结束的中国国际体育用品博览会上，智能健身镜着实火了一把。京东运动户外事业部相关负责人吴跃在现场看到，至少七八家企业的展台上放着健身镜，周边围着排队跟练的人们。国内健身某器械品牌当天的新品发布中，健身镜即是重磅单品。
健身器材智能化是2019年以来的一大趋势。吴跃告诉南都采访人员，从连接蓝牙、Wifi等，再到智能跑步机、健身环，智能化是健身行业的新风口。特别是疫情后，智能跳绳、呼啦圈、筋膜枪等适配居家健身场景小件销量猛增。“纯粹卖器械的时代已过去。”
未来，智能健身产品未来升级的一大方向是硬件与内容、服务的结合。目前，国内外主流玩法植入教练录播或直播的内容。如国内运动平台、科技公司力捧的智能动感单车，用户跟着在线直播的教练训练，解锁各类课程。
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走硬件+内容路线的智能健身镜，加入AI智能算法纠正用户错误动作，打出将真人私教带回家的噱头，无疑满足部分人群居家健身的需求。据了解，技术方面，健身镜子的AI智能系统追踪用户运动轨迹，纠错并提供数据分析报告；内容方面，内置增肌减脂等热门课程，分为录播、直播，上课形式包括团课、私教。部分课程需付费。
去年下半年，京东等平台上线首款智能健身镜后，不到一年的时间内，陆续有企业上线自家产品。南都采访人员搜索各大电商平台发现，目前有FITURE、mirror、fitmore、yupp、亿健、万达康共七个品牌在售。部分品牌今年5月上线。
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资本狂热 造车大佬赶来“造镜”
智能健身镜现有品牌数量不多，并不能阻挡其成为资本眼中的香饽饽。天眼查数据显示，据不完全统计，目前该领域有10家企业产生了超20起融资，融资金额从数百万到数亿人民币不等。
这其中包括红杉中国、腾讯等大佬。以今年618薇娅直播带货的家庭健身科技品牌FITURE为例，今年4月刚刚完成3亿美元B轮融资。FITURE官网显示，此前已有三次融资，2019年8月天使轮拿到红杉中国600万美元后，一年后的短短三个多内，分别完成A轮、A+轮6500万美元、2000万美元融资。且A轮由腾讯领投、红杉中国追投。
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