华为|三千元起步的智能健身镜能否出圈？华为、百度或将跑步入局( 二 )
薇娅在带货健身镜。
一众资本加持之下，FITURE估值达15亿美元，2019年成立以来快速长成独角兽。FITURE联合创始人兼总裁张远声今年6月接受媒体采访时提到，硬件销售很好，现在几乎每月翻倍，未来两三年的目标是两三年内出货百万台。
创业公司之外，一向热衷于智能健身赛道，且发过多款产品的科技巨头们火速加入造镜队伍。南都采访人员获悉，华为、百度两大科技巨头或将于下半年发布智能健身镜新品。未来，或将同造车一样形成一股“造镜”新势力。
对于科技巨头的入局，有业内人士告诉南都采访人员，巨头们入局将对现有市场形成较大冲击。他们已有的智能产品聚集大批消费人群，可快速提升健身镜认知度，打开市场。另一方面，向来不肯错过新风口的巨头们并非简单跟风，将智能健身镜融入自身生态系统，与其他设备、系统互联，或将开辟出全新市场。
未来是否会进入“百镜时代”？海豚智库分析师李成东接受南都采访人员采访时称，头部公司已拿到不少投资，后续企业融资较难。“身边有朋友想做，天使轮要2000多万美金，基本拿不到钱。”
用户冷静 价格劝退不少人
相比资本的热度，消费端显得格外冷静。小红书上，智能健身镜是不少时尚、健身博主种草的热门单品。种草视频的评论中，南都采访人员注意到，心动的不少，被价格劝退的人也多。更多网友则提到了电视投屏。
豆瓣、知乎上，感兴趣的网友发帖询问要不要买，不少网友回复时提到“智商税”“价格过高”“纠错功能如何”等问题，网友们普遍担心购买后沦为穿衣镜。
文章插图
多位长期健身爱好者向南都采访人员表示，目前来看，健身镜更适合没时间去健身房的白领。去健身房的路上、约课等耗费不少时间，社恐、加班社畜们偏向于利用碎片化时间居家健身，随时随地动起来。
据了解，今年6月，京东的智能健身镜销量环比增长100%。消费群体为一线城市30至40岁女白领。她们购买力强，紧跟时尚，有利用碎片化时间健身的需求。
不少消费者对健身镜打出的真人私教、纠正动作等噱头有疑问。一名健身工作室的经营者邓先生告诉南都采访人员，教练与用户之间的互动和反馈很关键。现实中纠正动作、找准发力点已不容易，更不用说系统与人之间的互动。
他还注意到，国外家庭健身企业Tonal的产品与健身镜类似，设备配有两个手柄和电磁阻力引擎，人们不用哑铃、杠铃等器械可完成力量训练。“健身镜形式很新，故事也很吸引投资人。仔细一想，就是从跟着电视、运动软件练，变成对着镜子练。镜子外没接其他工具，我会选择买趣味性更强的健身环。”
“如果价格能降下来，我会买给父母，让他们养成运动习惯。”曾在疫情期间使用健身镜训练的博主在小红书上提到，疫情无法去健身房时，跟着镜子打卡保证了一定的训练量。其测评后发现，课程内容适合小白。
值得关注的是，各平台战报中，智能健身镜是618热门品类，吸引部分消费者尝鲜。但销量显示，该品类处于初期起步阶段，消费者认知度并不高。此外，终端价格远高于划船机、椭圆机等当红器械，令不少人持观望态度。
内容为王 健身镜要靠“软件”留住用户
国内市场智能健身镜是新生事物，国外市场的智能健身镜已为企业带来丰厚回报。Lululemon2020年6月5亿美金收购成立不足两年的家庭智能健身企业Mirror。今年,Mirror的收入预计将在2.5亿至2.75亿美元之间。
推荐阅读
- 掏心窝|放弃iPhone13，入手华为P50 Pocket后的60天，说几点掏心窝的话
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- 手机|苹果玩的是什么把戏，华为市场份额减少，反而iPhone13价格下调了
- 充电器|安卓旗舰平板三星 Galaxy Tab S8 系列没有配备充电器
- excel|对比测试11代酷睿的华为旗舰笔电后，发现M1被神话了？
- 技术|华为手机将出新款手机，假如没有受到限制，结果不敢想象
- k50|Redmi K50电竞版开卖：“奔驰联名款”海鲜市场需加价千元
- 黑马|华为跌出国内前五后，“国产黑马”没让人失望，第一确实有点厉害
- 苹果|手机市场再次洗牌，华为跌至第六，苹果被荣耀超越，第一名很低调
- 华为p50pocket|仅售8988元，华为重磅旗舰现货开卖不加价，曾经首销秒售罄