新消费|冰峰上市IPO，能冲破“本地品牌”的束缚吗？( 三 )
按照笔者本身对饮品的体验来说 ， 最近“桃味”饮品几乎成了各大饮品品牌围绕口味竞争的主要因素 ， 不管是瑞幸的冰桃桃厚乳、农夫山泉的“失败创新”白桃气泡水、元气森林的桃味气泡水等等都是基于消费者对“桃味”的需求创新 。
消费者喜欢一个口味 ， 就会尝试各个品牌旗下这个口味的产品 ， 因此冰峰汽水能够实现口味创新 ， 抓住消费者的即时需求会更容易扩张品牌的知名度 ， 如果在口味创新上力拔头筹也能为品牌自身拔高外在形象 。
抓住一个消费者需求甚至能够引领新消费时代某一个阶段 ， 从而产生依靠创新的破圈佳话 。可是但从创新并不是商品上市的完整步骤 ， 在消费竞争加剧的新时代 ， 品牌仅依靠创新很快就会被大批的同行竞品压下阵台 ， 而能够为创新打造出良好销售环境的正是营销 。
营销的目的是为了引流、吸引消费者注意 ， 品牌营销之所以能够在销售中占据必不可少的一环就是因为品牌要面对消费者 ， 当消费者愿意为品牌买单 ， 那么品牌才有存在的意义 ， 否则不管资本市场如何加码都不过是清水撒网一场空 。
品牌营销再到品牌盈利是企业与资本的目的 ， 但是真正套牢消费者需要下的手段就不能太轻 。冰峰汽水作为本地品牌或许再西安市场拥有很大的知名度 ， 但是相比长时间沉浸在本地销售并且对外的存在感并不高的情况下 ， 冰峰汽水想要突破“本地”的禁锢是非常困难的 。
汉口二厂的复古式崛起给了冰峰汽水灵感式的启发 ， 但是仅依靠复古风并不能让冰峰在市场有效竞争 ， 复古可以一时但不能长久 ， 因此 ， 冰峰汽水仍旧 需要寻求创新与营销的突破 。
【新消费|冰峰上市IPO，能冲破“本地品牌”的束缚吗？】总的来说 ， 本地品牌给了冰峰汽水很重要的生存基础 ， 而冲破“本地”的束缚则是冰峰汽水对外部空间的探索与开拓 。新消费市场或许不是无穷大的 ， 但其状态与需求却在时刻发生变化 ， 消费市场需求创新、新颖的元素 ， 而复古、国潮等都能够融入消费需求中 ， 那么只要冰峰汽水能够有效抓住消费需求 ， 或许冲破“本地” ， 打造成全国品牌也只是时间问题 。
推荐阅读
- oled|5K轻薄本屏幕天花板！无畏Pro14性能体验兼备，2022换新首选
- 曲面屏|荣耀60 SE深度体验测评，2000档内外兼修新标杆，双曲面颜值惊艳
- pro14|开学倒计时，你的开学新装备选好了吗？这里有款笔记本电脑在召唤
- 技术|华为手机将出新款手机，假如没有受到限制，结果不敢想象
- ntsc|开学换台新笔记本 选屏幕时这几个参数要看好
- k50|新旗舰手机究竟受欢迎吗？用销量说话：Redmi K50冠军版要靠抢
- 满帧跑原神不发烫！首配新一代骁龙8红魔7游戏手机抢先测
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜
- 旗舰机|摩托罗拉新一代旗舰机渲染图曝光：1.94 亿像素 OIS 超大主摄
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」