东京奥运会|这届奥运会,带火了多少生意?
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图片来源@视觉中国
文丨连线Insight,作者丨钟微,编辑丨子夜东京奥运会的赛程已过半,热门话题已经从开幕式的各项争议,转移到中国队的一枚枚金牌上 。
微博热搜已经成为夺冠的标配,带火小黄鸭发卡的杨倩、想要芭比娃娃的张家齐、感谢网友找代言的谌利军,关于奥运会、奥运冠军的热点在社交媒体上轮番发酵 。
这源于这届网友对东京奥运会的关注,相比2012年伦敦奥运会38枚、2016年里约奥运会26枚的成绩,如今东京奥运会仅过半程,中国队便已获得24金,并居于榜首 。
中国代表团在东京奥运会交出一份优秀的成绩单,在游泳、举重和射击等项目上都实现了突破 。
在中国队斩获金牌后,相关话题的关注度在短时间内显著增长,与此同时,运动员的赛后采访、人生故事等内容也在社交媒体上不断传播 。
在不断推高的热度下,这届奥运会也迎来了更多生意的爆发 。
发卡、美甲等“奥运冠军同款”,带火了义乌国际商贸城等各地小商品市场,也让美甲店、射击馆等线下小店有了更多生意可做 。
品牌也“蹭”起了热点,在一个个冠军产生后,地产公司以“老乡”的身份套近乎,送起了豪宅 。更多品牌也随着赛事的开展找代言、求合作 。
奥运会是一个无法忽视的大热点,而奥运冠军无疑是其中的关键人物,随着更多大众加入到赛事的讨论中,舆论的发酵,让他们的商业价值不断地爆发 。
1、奥运冠军的故事,让哪些商品更好卖了?运动员的带货能力,最先体现在一波小商品的销量上 。
7月24日,中国选手杨倩参加东京奥运会女子10米气步枪赛,以251.8环的成绩打破奥运纪录,并拿下东京奥运首金 。
在决赛中,21岁的杨倩沉稳地射击时,扣响扳机的手指上粉红色的美甲醒目,她头上还戴着小黄鸭发卡、胡萝卜发圈,在赛后采访中,她提到小黄鸭发夹其实是她的幸运物 。
这届奥运观众,迅速买起了“同款” 。在淘宝上,小黄鸭发卡在短短几天卖出了5万+的成绩 。拼多多数据则显示,“奥运同款”销量直线上涨,其中“小黄鸭发卡”销量增长380% 。
义乌国际商贸城等各地小商品市场里,商家们轻松收获爆款 。据华声在线报道,一位来自长沙的网店店主提到,杨倩的同款发饰去年就进货了,上线之初销量不错,但后来销量一直下滑 。直到杨倩夺冠后,销量才从个位数迅速增长至上千件 。
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杨倩,图源东京奥运会官方微博
不仅是小商品市场,中小商家的生意也有了冠军光环的加持 。大众点评等平台上的美甲店开始上线奥运冠军同款美甲,射击店也迎来了一波被奥运“种草”的消费者 。
此外,“反差萌”也进一步让奥运健儿们“圈粉” 。观众喜欢看到00后参赛者沉稳背后活泼的一面 。赢得跳水女子双人10米台金牌的“奇袭”组合张家齐、陈芋汐,年仅17岁左右 。
张家齐在采访时提到希望得到的赛后奖品是芭比娃娃,无疑与她在赛场上的沉着表现完全相反 。这一话题登上热搜时,“娃圈”的关注度也骤然升高 。
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