电影|这届春节档是如何「劝退」观众的？
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春节档热门影片
在历经了去年全年470亿票房的相对低迷市场之后 ， 中国的院线蓄势等待着今年春节的一个爆发 。但今年春节 ， 影院交出的答卷并不令人满意：据猫眼专业版数据显示 ， 1月31日至2月6日的票房为60.4亿元 ， 相比于2021年的78.4亿元票房下降了23%；1.14亿的观影人次 ， 更是比2021年下降了将近1/3 。
【电影|这届春节档是如何「劝退」观众的？】
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2022年春节档票房情况
春节档的拐点到了？这是今年行业中的焦虑者开始担忧的问题 。而对于全年的院线电影来说 ， 2019年会否是顶点？
或许 ， 这种放大到数十年的时间轴上看今年春节档的票房 ， 并把其当作一种行业趋势的风向标 ， 未免太过悲观 。毕竟票房涨落中也不可避免偶然的因素 。不过 ， 单纯分析今年春节档院线电影成绩不如预期的原因 ， 偶然中也蕴含着一些必然 。
这一切从大盘数据中可以略窥一二 。
具体的来看 ， 春节当日 ， 全国观影人次减少了近900万 ， 比去年下降约33%；大年初二 ， 虽然观影人次破千万 ， 但同比跌幅甚至超过了42% 。与之相对应的 ， 春节档前两日影片均价为56元 ， 较去年上涨了12% 。
此外 ， 今年春节档的8部影片包括《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《这个杀手不太冷静》《四海》《熊出没之重返地球》和《喜羊羊与灰太狼》系列、《小虎墩大英雄》 ， 类型涵盖泛主旋律电影三部、真人喜剧片两部和动画片三部 。其中 ， 国师拍摄的、集中在小人物故事的、豆瓣评分高达7.7的主旋律电影《狙击手》 ， 在春节档票房第6 ， 并不理想 。
由此可见 ， 未把观众的观影意愿——比如平价的票价、合家欢的题材等放在首位 ， 或许是今年春节票房欠佳的核心因素 。
被高价劝退于观众而言 ， 电影作为第三产业的消费品 ， 从来不是春节期间的刚需 。因此 ， 价格毫无疑问是院线观众最为在意的、影响观影的因素之一 。
自数年前全国院线票补取消之后 ， 从2018年开始 ， 春节档电影的平均票价从不足40逐渐涨到了2019年的44.7元、2021年的48.9元和今年的53.1元 。即最近4年的春节档 ， 影片票价平均上涨9%左右；今年春节 ， 电影票又较去年上涨了8.6% 。
与此相对的 ， 据国家统计局相关数据显示 ， 2017年至2020年 ， 北京市CPI的涨幅在1.7%-2.5%之间 ， 显著低于春节档电影票价 。对于不少电影观众而言 ， 远高于平均物价上涨的电影票 ， 成为了劝退大家走进影院的首要因素 。
“一张电影票就超过一百 ， 一家六口人看场电影就六七百 ， 实在是不太想去 。”回老家过年的网友起司猫对钛媒体App感慨 ， “原本是图全家乐呵一下 ， 也不是一定要去影院 ， 毕竟打打牌、搓搓麻将也很香 。”
另一种过年的模式是留守城里的小年轻们 。一位留在北京过年的女生佳佳告诉钛媒体App ， “贵…简直有点不可理喻了 ， 要不是太无聊了我应该不会去了 。”
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