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东京奥运会|这届奥运会，带火了多少生意？( 二 )


不仅是年轻选手，老将们的夺冠也能“带货” 。举重选手侯志慧圆了5年前因伤无缘里约奥运会的遗憾，在“拿起保温杯就稳了”的网络梗下，带火了保温杯生意 。乒乓球女单冠军陈梦的兵乓球项链和手环，让网友艾特各个品牌，要求上线同款 。
东京奥运会|这届奥运会，带火了多少生意？
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“奥运同款”，图源淘宝APP截图 
东京奥运会不缺热点，奥运冠军的故事尤其受到关注，他们的一举一动都在推高奥运的声浪 。他们的影响力也不仅仅停留在“奥运同款”，夺冠的热潮下，最直接被催化的，其实是部分运动赛道的发展 。 
一直以来，奥运会是各项运动绝佳的宣传渠道，在奥运冠军的催化下，兵乓球、羽毛球这些运动也引来了更多追捧的消费者 。与此同时，在大赛道之外，滑板等新项目的潜力也在吸引更多品牌抢占市场 。
与运动相关的产业还有运动鞋服、器械等，在历史中奥运会对这些商品的拉动作用已经被证明，2008年的北京奥运会，曾在数年之间一直推动着国内运动鞋服市场规模的快速扩大 。 
而在东京奥运会上，早在7月23日运动品牌便曾出现销量的爆发，在京东这一品类的整体成交额同比涨幅高达500% 。 
奥运冠军的诞生，每一枚为中国队带来的金牌，都会鼓舞舆论的关注，推高赛事的热度，金牌的价值并不只在金牌本身，冠军效益所带来的商业价值也有更多的打开方式 。 
2、企业“蹭热点”，有哪些姿势？今年夏天，对于品牌而言，奥运会是最值得抓住的营销热点 。 
在杨倩夺得首金后，服装公司雅戈尔单方面宣布，要送给出身宁波的杨倩一套房，以庆贺她为国家和家乡取得荣誉 。 
雅戈尔起家于宁波，早在上世纪90年代，这家公司便将业务扩展至房地产领域，在宁波以及周围的江浙一带，雅戈尔的房地产生意越做越大 。 
而其声称将送给杨倩的高端住宅——雅戈尔江上花园，均价约3.2万元/平米，以最大面积和最小面积的房产计算，价格分别在440万元和285万元 。 
以赠送一套房来做宣传，是地产企业营销的普遍操作 。郭晶晶、邹市明、刘翔、孙杨、叶诗文、张继科等奥运会冠军，都曾收到过来自地产公司的房子，这其实是一种“双赢” 。 
而近期除了雅戈尔，地产公司源昌集团也宣称，决定奖励泉州南安选手李发彬一套南安石井源昌成功里135㎡花园大套房 。在7月25日李发彬曾在举重男子61公斤级比赛中，拿到中国举重第二金 。 
东京奥运会|这届奥运会，带火了多少生意？
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源昌集团和雅戈尔集团的公告，分别发布于微信公众号和官方微博 
不过，不恰当地营销，也会让效果适得其反 。雅戈尔在官宣赠送房产的消息时，杨倩并不知情 。根据每日经济新闻报道，雅戈尔相关负责人曾提到，杨倩还在东京，暂时没联系上，但“公司此举并非炒作，赠与房子是出于真心 。” 
这份“官宣”的发布，让雅戈尔有了热度，却也迎来了“蹭热点”“炒作”等来自网友的质疑 。 
不过，雅戈尔的“翻车”仅是少数，更多品牌享受到了奥运冠军的商业价值 。 
奥运冠军，与精彩的夺冠故事，很难不受到人们的关注，而恰到好处的代言，则意味着品牌美誉度的提升，谌利军上周获得的代言，便是一个绝佳的例子 。 

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