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市场份额|OPPO陷入“生态危机”

市场份额|OPPO陷入“生态危机”
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?百略网原创
作者|王思原编辑|北渊
一加回到OPPO的怀抱后，成功让OPPO系在全球智能手机市场赶超苹果成为“世界亚军”。
7月25日，市场研究机构CounterpointResearch发布的报告显示，OPPO家族在今年5月份全球智能手机销量超过苹果，成为世界第二，达到成立以来最好的成绩。
报告显示，2021年5月，OPPO家族全球智能手机市场份额为16%，在全球智能手机市场中排名第二；其次是苹果，市场份额为15%，小米以14%的市场份额位居第四。
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事实上，即便是在全球智能手机几乎成为定局的现在，各家企业也还是想要让自己的数据更加漂亮些，以此来扩大品牌知名度，使自家其他产品能够获得更大曝光。
当前各大手机品牌厂商都纷纷向智能生态厂商转型，手机也不再是企业单一产品，无线耳机、智能手表、平板电脑等等这些智能硬件产品无疑将成为企业的第二增长点，OPPO也不例外。
从无线智能耳机到智能手表甚至是到现在传出造车消息，OPPO的眼光早已不再局限于手机之上，智能生态俨然成为OPPO当下追求的重点，但是卯足力气的OPPO真的能够顺风顺水的走下去吗？
世界第二，已不再重要当CounterpointResearch发布5月份全球智能手机市场报告后，很多媒体以“OPPO全球销量超苹果，跻身全球第二”、“OPPO超越苹果，位居全球第二”为题大肆进行报道，但事实上该说法是极不严谨的。
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因为我们可以看到CounterpointResearch报告中的数据是OPPO集团，也就是包括OPPO、一加和realme三个品牌的全球市场份额，而三个品牌均归属于欧加集团，而非OPPO。即便是一加已经归于OPPO旗下，但那也是6月的事情，所以5月份的数据应该用“欧加集团”描述更为准确。
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有意思的是，在五月份数据公布不久，包括CounterpointResearch在内的多家数据机构公布了今年二季度全球智能手机市场份额。且四家权威机构均将OPPO的市场份额排在全球第四位，不过值得一提的是，四家权威机构也都没有公布欧加集团旗下一加品牌和realme品牌的市场份额。
但我们可以看到的是OPPO在全球的市场份额为10%左右，而位居第二的小米占到了17%左右，也就是说两者相差7%的全球市场份额，按照CounterpointResearch此前公布的数据来来看，一加和realme的全球市场份额大概是在6%左右，所以即便是整个欧加集团三个品牌的全球销量加起来，在目前也达不到世界第二的位置。
事实上，国内乃至全球近些年智能手机行业发展趋势已经非常明显，除华为受到“非正常”待遇而被迫衰落外，苹果、三星、小米以及OV几个头部玩家的市场地位基本稳定，如无极端原因很难出现太大变化，且短时间内出货和市场份额波动对市场大格局也无太大影响。
在国内和国际市场上，头部企业已经稳固，腰部企业除了从头部跌倒腰部的华为外，比较有竞争力的也就是此前华为旗下的荣耀，而尾部企业的生存空间已经在逐渐压缩，全新的品牌基本不会有太大机会。
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也就是说，在这样的格局以及大背景下，包括OPPO在内的众多厂商，已经摸到天花板，智能手机市场短时间内很难再次突破，唯一需要注意的可能就是华为和荣耀这两个“落寞贵族”日后是否有机会再次崛起。
所以OPPO如何在稳住自己市场份额的基础上，继续做大做强成了难题。而目前已知并且有效的办法无非两个，其一就是在手机上拿出硬实力，真本事，做出能够巅峰行业的产品；其二就是打造智能生态，从单纯的智能手机厂商过渡到智能硬件厂商，从手机系统过渡到智能生态系统。

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