网易云音乐|网易云音乐上市在即，流媒体能否再造音乐产业化？( 三 )
过去二十年间，数字音乐冲击下，中国市场一度成为盗版音乐最猖獗的市场，但进一步普及的音乐消费在其后成为流媒体重塑数字音乐正版化的市场基础 。IFPI的数据显示，2012年中国音乐市场的盗版率为99%，到了2018年，中国音乐的正版率已达96%，而全球平均数据为62% 。
艾瑞咨询研报显示，2020年我国83.2%的数字音乐用户表示愿意为优质的历史版权歌曲付费，79.8%的用户愿意为喜欢歌手的新作品付费，付费用户中打赏过音乐类主播的用户比例为83.7% 。
未来全球音乐市场增长还将越来越依赖流媒体，而中国音乐市场已成为这场音乐产业变革中愈加重要的新兴力量 。
到2021年一季度，腾讯音乐的付费率增长至9.9%，网易云音乐付费率达13.3%，在逐步提升付费率的同时，中国音乐市场创新的社交娱乐服务则成为全球音乐流媒体效仿的对象 。
产业链完整是在线音乐的基石全球市场规模增长的另一面，是在线音乐对音乐产业化再造的过程 。
在看待某一细分市场的时候，人们往往过分注重了市场规模、竞争格局等显性特征，而忽视了产业化问题 。产业化不仅指市场的成熟度，有时甚至与市场存亡相关 。
比如，以公众号、短视频为代表的新媒体内容领域，虽有“内容产业”之称，但这类泛内容产业价值高度集中在平台本身，其余主体不被资本市场认可，只靠一两个网络红人装点的行业或公司，不具备产业化的条件；再如在线教育，其过去注重市场投产比的产业模式背离了教育的社会基础，在学科教育去产业化、去资本化的政策下，基本失去了产业化空间 。
如何评估产业化程度？大致可以从以下几个维度来看：完善的上下游、良好的市场竞争环境、供需是否恒定乃至增长（不可替代性）......
从这些维度看，音乐产业之所以仍然存在，是因为它不是几首歌曲、音乐人乃至几家公司的存亡问题，而是包括以大众参与的音乐欣赏（体验）为纽带，集合了产业上游音乐人创作、版权运作，中游音乐平台、演艺服务公司，下游用户音乐消费为一体的具备可持续发展空间的成熟市场 。
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（安信证券，虾米已停止运营）
正如电影产业的发展 。世纪初，中国内地电影工业化程度低，再加上CD影碟（同样盗版泛滥）等影响，全年票房不足10亿元，随着经济增长和电影工业的发展，大荧幕体验重新争取到了消费者，中国电影票房从2010年突破100亿到2018年突破600亿经历了急剧攀升的繁荣期（电影实体受疫情冲击严重） 。
相比之下，虽然传统唱片公司在数字时代与大众越来越脱节，但音乐产业的产业链非常完整，在这个基础上，在线音乐平台重新整合了产业上下游，并创新了用户参与、音乐体验的市场，也创新了音乐产业价值 。
正如乔布斯所言：音乐是永恒的，它将永远存在（Music's been around forever. It will always be around） 。
在线音乐发展的过程中，音乐产业也出现了一些新的问题，2000年后传统唱片公司开始抱团取暖，六大唱片公司合并为三大音乐集团，在产业上游形成了版权利益集合体 。
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（中金公司研究部）
目前，流媒体为三大音乐集团贡献了最大、且过半的收入，在国内则集中体现为腾讯音乐主导的独家版权模式，而高额的版权费用也成为行业盈利难的根本原因 。
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