网易云音乐|网易云音乐上市在即，流媒体能否再造音乐产业化？网易云音乐|上市|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨文娱商业观察，作者丨春华

8月1日晚间，港交所官网显示，网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集，主打“全球最大音乐社区”的网易云音乐进入上市倒计时阶段。
最新披露数据显示，网易云音乐第一季度总营 15亿元，同比增长74.6%；经调整净亏损缩窄至2.84亿元，Q1月活用户达到1.83亿；在线音乐付费用户数2429万，同比增长91.5%；在线音乐付费率13.3% 。
在过去二十年间，“音乐产业没救了”这样的声音始终存在，对在线音乐的质疑贯穿了行业发展的历史。
然而自流媒体兴起以来，全球音乐产业从世纪初一路下滑到止跌转升的变化其实已然发生。从盗版横行到流媒体主导音乐产业变革，全球音乐产业虽然还未完全恢复至巅峰时期，但已相去不远。
2014年，Digital Music News创始人Paul Resnikoff用一张图表展示了美国音乐产业40年的历史变迁。

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（美国音乐产业发展，2014年）
可以直观的看到，在2000年、2001年，CD 销量和音乐产业总体规模双双攀上历史高峰，其后，便是十余年的下滑。
这个时间节点，无数MP3厂商出现，海量的“MP3”音乐文件掀起了数字音乐对音乐产业的巨大冲击，传统唱片公司在“互联网+盗版”面前节节败退。
Paul Resnikoff的一位读者指出盗版对音乐产业造成的伤害在如何循环：盗版——>销售减少——>更少收入——>新音乐变少。他还评论称：“人们并非不关心盗版的问题，而是因为不了解数字音乐。”
数字音乐正版化的转机也萌发在2001年，乔布斯在发布会上捧出了第一代iPod，两年后 iTunes音乐商店上线了（后来增加了影视内容），建立了数字音乐收费下载的全新模式，他声称：音乐并非一个投机市场，它是每个人生活的一部分。
更多科技公司将触角伸入音乐领域，试图整合数字音乐的市场。到2013年前后，全球音乐产业产值下滑的趋势得到逆转。

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（IFPI国际唱片业协会）
2014年全球数字音乐收入68.5亿美元，首次和实体收入持平，“U”字型反转就此发生，全球录制音乐产业总收入呈现由降转升态势（IFPI数据）。
在这个时间点，智能手机和移动互联网双双普及，流媒体音乐，逐渐成为数字音乐最重要的消费形态，以数字音乐正版化为核心，支离破碎的音乐产业开始重新黏合成一个整体。
流媒体正版化与音乐产业复苏世纪初开始泛滥的以“P2P传输”、“MP3格式”为代表的数字音乐，在复制、传输方面，将盗版传播的门槛降到了极低，这也令“数字音乐”（网络音乐）一度成为“盗版”的代名词。
其后，首先是政策方面对音乐正版化提出了要求，2010年文化部发布清理整治违规网络音乐网站的通知；2015年，国家版权局发布“最严版权令”，依法从严查处未经授权的音乐作品传播，数字音乐平台开始围绕正版内容展开竞争，当年中国音乐市场收入即大幅增长63.8% 。