投稿|快手的海外战役败了吗？
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文 | 连线Insight，作者 | 钟微，编辑 | 子夜快手的海外业务又传来了新的消息 。据彭博社消息，快手表示将在8月关闭快手海外版Zynn 。
对此，快手回应称，Zynn当前的确已经主动下架美国应用商城，但其他海外市场产品并不会因此受到影响，同时海外市场战略也不会有变 。
这些年，收缩战线、调整策略、不断推出新产品又再次失败，已经成为了快手出海业务的“日常” 。Zynn早期也曾经历快速增长，名列前茅，但这样的战绩没能维持多久 。
在放弃Zynn的同时，快手还有Kwai、SnackVideo等短视频APP，它在海外市场正在进行又一次烧钱换增长的进攻 。
从2020年底到今年上半年，快手以重金四处挖人，相继迎来了此前负责滴滴国际业务的COO仇广宇、Facebook前海外技术总负责人王美宏，为快手海外业务“添砖加瓦” 。
尽管快手海外业务屡屡遇阻，新产品发展不力，但这一次，快手依然选择了再次在海外砸钱换市场 。据《晚点LatePost》报道，2021年仅用三个月的时间，快手便花掉了至少2.5亿美元 。烧钱也帮助了快手在拉美市场立足，以及流量的快速增长 。
不过，目前快手海外业务还处于探索阶段，至于能否从烧钱走到持续留存的阶段，还需持续观察 。其2021年Q1财报显示，目前海外市场月活跃用户均值超过1亿，截止今年4月这个数字进一步增长至1.5亿以上 。
在海外，快手急需找到新的出路，在国内，它面临的压力也不小 。
在过去一段时间，快手不断投入营销推广费用，但日活放缓的趋势依然无法改变 。同时，快手依旧处于亏损状态，为了寻找第二增长点，快手的收入结构正在从依靠直播业务，到发展广告业务和电商业务，但这些努力并未让市场更看好快手 。
快手的股价表现，透露出快手的发展并没有到达资本市场的预期 。自快手上市以来，股价持续下行，截止发稿前，快手收盘价为83.75港元/股，已经较最高点417.8港元/股跌去约80%，总市值跌至3484亿港元，蒸发近1.4亿港元 。
成长为短视频巨头，快手也曾赢得一场场战争，但目前它面临的问题不少，这些都需要其尽快解决 。
01 昙花一现的Zynn近两年，从海外传来的关于Zynn的消息屈指可数，许多人对这款应用的印象，还停留在其最初推出时的声势 。
2020年5月9日，Zynn横空出世，一周内便冲进美区App Store免费总榜中，不到20天时间，便冲上该总榜第一的位置，超过了ZOOM、Tik ToK、HBO Max等一系列APP 。
快手曾对媒体表示，Zynn是为北美市场量身定制的产品 。当时北美市场已经杀成一片红海，竞争者众多，而快手选择的方式是“撒钱”以拉新裂变 。
在Zynn的产品设计中，短视频观看上传与赚取红包是两大核心功能 。
推广最初，新用户注册最高可获得20美元，每邀请一个新用户可得20美元，每邀请五个人可以再额外获得10美元，早期邀请与返现甚至没有上限 。
另外，用户刷视频也能赚钱 。Zynn播放界面左上角设置了圆形进度条，用户播放视频的过程中，进度条每转满一圈会随机发放一定积分，约100积分可以兑换1美元 。
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