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投稿|快手的海外战役败了吗？( 三 )


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Kwai在海外谷歌商店的页面 
当时Kwai的发展策略有了转向，这体现在它在运营、推广上不再有引人瞩目的动作，甚至有了收缩的迹象，这也被认为是Kwai后继无力的一大原因 。另外，当时国内快手正处于阔步走向商业化的关键时期，对海外业务的发展，可能分身乏术 。 
另一次失败的尝试则是：2020年快手面向东南亚市场推出短视频APP Snack Video，但表现也并不理想 。随着印度推出对中国应用的禁令，Snack Video退出印度市场 。根据彭博社报道，目前Snack Video在印度尼西亚和巴基斯坦等区域获得的下载量为4820万次 。 
而最近一次坏消息传来，就是Zynn即将关停 。 
回顾快手海外业务的失败，相似是它们总是可以抢得先机，但无法做到在砸钱增长后获得持续的流程和增长 。但如果前期不砸钱，它们几乎难以起步 。 
快手海外业务的高管及队伍也一直在调整 。2018年12月，海外业务实际负责人刘新华离职；2019年8月，快手海外化团队人员出现大量离职及转岗，业务线接近人去楼空，此后又重设业务线扩招 。 
在近期接受彭博采访时，快手CEO宿华回应了数年前竞购短视频平台Musical.ly并与之失之交臂的事件，“我们当时没有多少钱，” “这是具有重大影响的一个事件，但不是决定一切的事件 。” 
如今快手上市后弹药变得更为充足，它还没放弃继续进攻 。除了已经关停的APP外，其他APP仍在继续布局，只是快手将投入重点转向了拉美市场 。
在欧美市场，短视频赛道拥挤，需要快手投入更多弹药，取胜的希望也十分渺茫，与此同时，当时美国和印度的禁令也是一个令人不安的风险隐患 。 
但在拉美市场，短视频还是一片蓝海 。同时，拉美也是快手较早登陆，也最熟悉的重要市场之一 。 
快手在拉美市场的筹码正在不断增加 。2021年上半年，Kwai赞助了将在哥伦比亚和阿根廷举办的“美洲杯”足球赛，买下全场次直播版权 。这是南美最重要的体育赛事之一 。 
投稿|快手的海外战役败了吗？
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图源快手官方微博 
拉美市场也支撑了快手海外用户的增长，目前快手1.5亿海外用户中，约有一半来自拉丁美洲 。 
这样的增长还是靠砸钱换来的 。据《晚点LatePost》报道，2021年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算，前三个月便花掉了至少2.5亿美元 。 
近半年，快手又重新搭建了海外队伍 。2020年底，快手招来了此前负责滴滴国际业务的COO仇广宇加盟，负责快手国际化业务 。2021年4月，快手又挖来了Facebook前海外技术总负责人王美宏 。 
年底之前，快手声称将会把海外团队规模增加一倍至2000人，以加快海外市场的发展进程 。
这一次，快手能否在海外市场做出成绩？
03 国内业务压力也不小成立十年，从国内狂奔到布局海外，快手还要继续拼命赶路 。 
快手急切地发展海外业务，是为了寻找第二增长点，在国内它同样要面临相似的压力 。
2020年初，快手实现了“K3 战役”的目标，在2020年春节前日活用户达到3亿，这是其作为流量巨头、支撑商业变现的重要筹码，但如今看来，这也是快手日活增长变缓的开始 。 
截至2021年6月，快手APP以及极速版、概念版三端的平均日活为2.58亿，相比春节达成的3亿日活降了近4200万 。 
烧钱也已经无法为快手换来增长 。快手Q1财报显示，其总营收170.2亿元，同比增长36.6%，净亏损577.5亿元，而上一年同期亏损为43.45亿元 。值得注意的是，快手花费了大量营销费用促进增长，其中2021Q1营销费用高达116.6亿元，占快手总营收68.5% 。 

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