投稿|快手的海外战役败了吗？( 二 )
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Zynn官网介绍
这也成为了Zynn最大的特点——“撒钱”拉新、推广返现的增长策略在国内并不少见，但在国外却充满噱头、赚足眼球 。
但这样快速的增长只爆发了一个月，Zynn便不得不因为下架风波而被迫减速 。同年6月9日，Zynn先后被谷歌PlayStore、Apple App Store下架 。
对此，快手曾回应称，是因为一条UGC视频（存在抄袭）遭到投诉，才被平台下架，为此快手已在APP中设立一个新页面，以供用户举报违规视频 。
但这一说法欠缺说服力 。有观点认为，Zynn被下架的原因更像是网赚策略导致 。比如Google开发者政策中提到，开发者不得试图操控任何应用在Google Play中的展示位置，而以往的一项违规案例显示，应用不得通过提供优惠券来鼓动用户以评论进行宣传 。这也让外界判断，Zynn的网赚策略引起了平台监管的关注 。
此后，Zynn确实也主动取消了用户奖励机制，取而代之的是一套名为“Zynncheers”的积分系统 。积分系统设置了信用值，用户通过积累信用值也可能获得相应的权益和奖励，但APP却并未说明这些奖励是否会以现金形式提供，这也影响了Zynn之后的持续增长 。
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Zynn官网介绍
时隔近一个月后，Zynn重新回归Play Store和Apple App Store，但从内容生态来看，Zynn的模式没有持续性 。
网赚模式带来的用户，可以给平台带来流量，但不能给其带来专业的创作者 。这些用户带来的内容大多粗制乱造，当时不少用户和账号还直接搬运快手APP自身的内容，或是搬运其他短视频APP的内容 。
这导致了早期Zynn面临了内容本地化的棘手问题 。缺少专业的内容创作者，无法缓解平台短视频内容的匮乏，同时早期网赚模式带来的用户还扰乱了内容生态，难以修补 。
在关停前夕，Zynn的声势已经大不如前 。SensorTower报告提到，截至2021年上半年，Zynn的下载量仅为40万次，而头部选手已经达到了数亿级别 。
02 舍得投入但从未成功，快手的第N次尝试Zynn的关停，并非快手在海外短视频领域上第一次失败的尝试 。早在2019年快手就针对相关问题回应称，“在出海的道路上，也许会有艰难险阻，但我们会无比坚定地走下去 。”
对于快手而言，海外是一片广阔的天地，全球庞大的用户可能为其带来新的增长爆发点，这也使其屡败屡战，从未放弃 。
一直以来，快手的海外扩张动作颇多，2017年5月，快手海外团队正式独立运营，最初上线的产品是Kwai，之后其又推出短视频APP Zynn、SnackVideo，以及图文社交应用Lolita、短视频编辑工具MVMaster，短视频社区UVideo和VStatus 。
进军海外短视频市场，快手已经经历了三次失败 。
一次是2017年推出的Kwai 。通过明星引流和大规模广告投放的方式，Kwai曾在韩国、越南、俄罗斯、马来西亚等国得到了快速的流量增长 。
比如在韩国市场，Kwai曾与林允儿、裴秀智等一线明星合作，进驻不到一个月时间，就突破了1000万下载量 。
但经历了最初的快速发展后，Kwai很快就开始了流量的下滑 。根据应用分析公司App Annie的数据显示，2018年8月，Kwai印度版日下载量减少到1万，有时甚至只有4位数；年底，Kwai韩国下载量排名掉到了35名开外 。
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