瑜伽|封面有数丨“非接触式”体育消费用户占比提升，男女人均体育消费差距逐年拉大
封面新闻采访人员 付文超
赛场内，中国健儿们斩获一个又一个奖牌，为国争光；赛场外，国民的体育消费热潮奔涌而来。近日，据京东最新发布的体育消费报告显示，受体育盛会热情影响，多项运动相关装备销量激增；体育消费多元化趋势显著，体育服务消费快速增长。
“非接触式”体育消费用户占比显著提升
男女人均体育消费差距逐年拉大
报告显示，2020年受疫情影响用户占比下降最大的体育消费品类分别是基础的运动鞋服、户外相关的鞋服和装备，以及游泳用品。同时，疫情也激发了全民健身和养生的热情，“非接触式”体育消费用户占比显著提升，如健身、垂钓、瑜伽等。
从人均体育消费金额来看，男性用户显著高于女性用户，并且差距在逐年提升，从2017年的1.11倍，提升到2020年的1.27倍，总体而言，男性更舍得为自己的体育爱好花钱。
从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过4成，其次是36-45岁和16-25岁的群体，占比分别为26%和22%。同时，数据显示，从人均体育消费金额来看，西藏、浙江和上海的消费能力最强；从体育消费的渗透率来看，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛围最浓。
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男性偏爱垂钓和冰雪运动
女性喜欢瑜伽和游泳
从不同年龄用户的消费偏好来看，数据显示，95后最偏好购买“外在”的运动鞋包和服饰；85后最偏爱轮滑、垂钓和滑雪；75后最偏爱冰上、轮滑和武术搏击。
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从体育消费的各细分品类来看，男性用户更偏爱垂钓、冰上运动和滑雪，这些品类的男性用户占比都显著高于女性，而女性用户更喜欢瑜伽、游泳、马术、轮滑等运动。
从不同线级城市的消费结构来看，数据显示，一二线市场的用户更偏好体育服务、冰雪、游泳和瑜伽，而下沉市场的用户更喜欢购买垂钓、体育鞋服和武术搏击类的体育用品。
此外，近年来，大众对基础体育消费品类的需求，明显的向更加细分和更加专业的领域扩展，一些新型的体育健身用品成为热销的品类。报告显示，腕力器、握力器、律动机等在2021年上半年都实现了爆发增长。
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