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图片来源@视觉中国

文 | 字母榜，作者 | 薛亚萍，编辑 | 武昭含

完整看一部剧，需要多少钱？在视频网站推出超前点播模式后，追剧的成本变得越来越高。
一位在2019年追《陈情令》的网友表示，“花30元就能提前解锁《陈情令》最后六集大结局。但是在今天，12集的电视剧《我在他乡挺好的》，超前点播追完整部剧集需要花费48元。”
2019年，腾讯视频的热播剧《陈情令》开启超前点播，一部50集的电视剧最后六集以单集6元、全部6集30元的价格提前解锁大结局。这一形式公开后，惹起了轩然大波，虽然不少人都反对视频平台二次收费，但还是有许多剧迷甘愿点播。开通超前点播当晚，就有75万人付费，不到一天便有超越250万人充值，片方一天收入近8000万。
此后，超前点播被各大视频平台效仿。
“会员+超前点播”成为剧集标配，今年上半年超前点播的剧集达到67部，同比增加18部，占到上新剧总体的1/3 。
有效播放前二十名的剧集中，有50%都采用了超前点播模式。
不过，平台的亏损也并未因花式收费得到解决。
“我们三家什么时候能盈利？”在今年6月份举办的第九届中国网络视听大会上，优酷总裁樊路远向他的“难兄难弟”爱奇艺和腾讯视频抛出了盈利问题。爱奇艺财报显示，爱奇艺在2020财年亏损了70亿元，2021财年第一季度再度亏损13亿元，上市后累计亏损了277亿元。
长视频亏损的最大原因是内容成本高居不下。腾讯副总裁孙忠怀曾在接受采访时提到，三家长视频网站的平均内容成本每年200亿左右。一个直观对比是，爱奇艺在2020财年的总营收为297亿元。
过高的内容成本之下，当务之急是完善多元化的营收结构，“会员费+超前点播”俨然成为救命稻草。消费者并非不理解平台的难处。这些年，随着付费意识的崛起和对内容创作的理解，为了看到质量更佳的剧，年轻人的付费意识明显提高。
不过，情感上的理解却无法缓解钱包的压力。超前点播发展至今，单集的价格一直都不便宜，少则3元，多则5-6元。“我们愿意为超前点播付费，但是价格能不能稍微下降一下，一集1块钱还行，3块钱就太贵了，更不用说6块钱的了。”

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另一方面，超前点播的时间变得越来越长，不少剧在播放到一半甚至是播放第二周开启超点已是常态，用户在付费的同时要承担烂剧、狗血剧的风险。例如，最近在优酷热播的爱情古装喜剧《玉楼春》在第17集就开启超前点播，超前点播追完43集的《玉楼春》，需要81元。高昂的追剧成本，让越来越多人感慨“失去了追剧自由” 。
花样百出的付费模式让用户对平台的信任逐渐消失，双方之间的契约被破坏。
【投稿|年轻人没有追剧自由】例如花絮、彩蛋的收费更是让用户摸不着头脑，不断被劝退，“不敢随随便便就打开一部剧了，不然就是任人宰割的羊了！”
01年轻人追剧需要几个步骤呢？
以爱奇艺为例，首先要买218元/年的年度VIP会员——可以保证不用看片头的插片广告——并不能避免“会员专属广告”，再开启一个“单集3元”的超前点播，一部电视剧下来，30元属于正常。如果要同时追几个都需要超前点播的电视剧，一个月下来的费用上百元实属常见。