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东京奥运会|奥运会就要结束了，但这些冷门运动在中国才刚开始( 二 )


滑板从海洋走向了街头，攀岩则是从峭壁山崖，一路迈进了城市 。从征服者的游戏，演化为军事训练科目，再到体育健身项目，越来越多的人开始加入到攀岩运动中 。
不过在中国，这些运动依然处于小众圈层的范畴 。对于舶来品的吸收，中国在商业和文化层面，都还在探索之中 。
例如滑板，作为街头文化自带的叛逆属性，成功入奥后，不少硬核参与者仍对主流体制的“收编”充满警惕 。据懒熊体育报道，不少滑手担心年轻一代的会越来越依赖私人教练和专业训练，变成竞技体育型滑手，丧失掉街头享受的乐趣 。与嘻哈、摇滚天然亲近的滑板，在普及过程中，不可避免地也遇到了与前者相似的困境 。
相比而言，更在意强身健体等功能性需求的攀岩，进入中国后的发展要顺畅许多 。据《纽约时报》报道，早在80年代，中国的运动攀岩项目就在一批国外爱好者的推动下流行起来，而难度更高、装备门槛也更高的传统攀岩，直到2010年后才由一些爱好者开辟出线路 。位于广西的阳朔，甚至被爱好者称为中国的“优胜美地（Yosemite）” 。
不过，真正让攀岩走入日常生活的，还是城市中的室内攀岩馆 。根据《2019年中国攀岩行业分析报告》显示，当年国内活跃岩友（平均每月至少在商业岩馆攀爬一次）的数量达就达到4.1万人 。据新华社报道，如今国内攀岩馆的数量已上升至400家，参与人口约为30万 。
结合攀岩入奥的历史来看 。2007年之前，攀岩项目还只是国际登山联合会下属的一个专业委员会，从中、德、法、美等国联合发起成立国际攀岩联合会到2016年该项目入奥，只用了不到十年的时间 。而1987年才开启攀岩运动元年的中国，也在市场规模和专业赛事两个维度，取得了飞速的发展 。2018年，中国举办的国际国内攀岩赛事达20场，一年后这一数字就上升至25场，若不是疫情的爆发，2020年原本有30场比赛被列入计划之中 。
东京奥运会|奥运会就要结束了，但这些冷门运动在中国才刚开始
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随着攀岩成为正式的奥运项目，专业选手的人才储备就上升到更高的战略维度，因此围绕各年龄层展开的青训建设也走上了快车道 。根据中国登山协会的数据，截至2020年底，登记在册的适龄青少年攀岩运动员约1800人，青少年攀岩俱乐部约200家 。
奥运带动小众运动潮？从市场侧观察，奥运会对于滑板、攀岩这类小众运动的推动力也十分明显 。
据速卖通的数据，受奥运影响，轮滑、滑板类商品销量和买家数年同比增长近50% 。另据《2021年抖音体育数据报告》显示，抖音平台上获赞次数最多的奥运项目中，滑板排在了第四位、冲浪排在第七位 。而在这份Top10榜单中，其余项目要么是群众基础极广的足球、篮球等，要么就是中国代表队的传统夺金点，如乒乓球、跳水 。
毫无疑问，奥运会的举办让这些小众项目短时间、密集地曝光于社交媒体上，而极强的观赏性和表演性，也更符合当下年轻人对“酷”的追求，自然也具备了在短视频平台上实现传播的能力 。
在更能体现年轻人消费趋势的小红书平台上，与“滑板”相关的笔记超过19万篇，以“攀岩”为关键词的笔记也有5万篇左右 。不过，如果继续深挖会发现，相比篮球、跑步等全民运动，或健身、瑜伽等新的生活选择，滑板、攀岩等项目的受众的确有限 。
当本届奥运会闭幕，这半个月时间给小众运动带来的热度能持续多久，或许才是市场更应考虑的问题 。

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