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新消费|最近，腾讯小米重仓1个新100亿赛道( 三 )


再说到护肤品，据国家统计局数据，2020年全国化妆品零售额为3400亿元 。这个成绩的主要贡献者还是女性，对她们而言，护肤品已经成为刚需 。据艾媒咨询统计，成分和功效成为消费者最大的考虑因素 。这意味着消费者对护肤品能带来的效果有很大期待 。但是护肤品涂抹在皮肤表面，很难带来期望中的惊喜 。这时，号称效果能深入皮肤深处的美容仪器，也就成为了日常护肤的进阶选择 。
新消费|最近，腾讯小米重仓1个新100亿赛道
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图片来源：艾瑞咨询
此外，现在的家用美容仪做得越来越小巧，和过去笨重的红蓝光仪以及头戴美容仪相比，更容易被消费者所接受 。业内还认为，国内物理美容技术的升级，也为国内美容仪市场的发展提供了有力的支持 。
光有需求还不够，重要的是消费者买得起 。据GFK统计，2020年，国内5000-8000元价格段美容仪销售额同比增速高达549%，500元以下的产品销售额占比从41%下降至21% 。CBNData报告显示，近一年，单价在3000元以上的抗老美容仪销量呈爆发式增长 。这意味着抗老美容仪产品开始向高端发展 。
消费能力的提升，源自收入的提高 。据国家统计局披露，2020年，全国居民人均可支配收入32189元，其中，城镇居民人均可支配收入43834元 。
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图片来源：中泰证券
作为主力消费人群，女性消费能力强劲，同时Z世代开始崛起 。据CBNData统计，女性占天猫国际美容仪消费者绝大部分比重，其中90后和85后占比排名第一和第二，总占比58% 。但是，以90后为代表的Z世代女性消费者增速最快 。
年轻女性的消费底气，源自其不断增长的赚钱能力 。智联招聘报告显示，中国职场女性和男性整体薪酬的差距，已经连续两年收窄 。而在Mob研究院的统计中，95后女性高学历、高收入占比均已超越男性 。这部分人追赶潮流，最舍得在美妆方面花钱 。艾瑞咨询曾统计，在校Z世代一年在美妆上大约花费3212元，已就业的每年花费5683元 。
这部分人还有一大特点，就是热衷于网上冲浪 。她们的移动互联网日均使用时间高于全网平均值 。在这种情况下，混迹于小红书、B站的她们，更容易被美容仪品牌占领心智而种草 。此外，业内认为，电商直播的风口也为美容仪产品的推广有不小的推动 。
三年跑出巨头？一个行业火了，那么必出乱象 。
资本看好、销量大增、潜力无限……虽然美容仪市场热闹非凡，但是背后却有不少问题 。
去年10月份，央视新闻爆出多款美容仪存在问题 。其中，一款美容仪镍释放量就存在超标 。此外，还有美容仪存在导入导出功能无明显效果、皮肤清洁效果不如手洗以及达不到商家宣传效果等 。
无效果并不可怕，有的美容仪产品还会伤害皮肤 。据媒体报道，有的美容仪无法保证仪表温度，存在烫伤的风险 。据广东省产品伤害监测系统透露，从2019年到2020年间，在全省19家哨点医院中，采集到的23例因美容仪器而导致的伤害中，八成以上是烧伤和烫伤 。
有消费者在黑猫投诉中提到，在使用射频美容仪后，出现了“面部下垂严重，且不可挽回”“脸部过敏发红发痒”“忽冷忽热电流小”“机器的温度感应完全失灵，几次烫伤脸部”等问题 。

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