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新消费|最近，腾讯小米重仓1个新100亿赛道( 二 )


据IT 桔子统计，截至今年7年底，国内和美容仪相关的品牌超 29 家，其中有8家获得过融资，总金额超过 5.2 亿元 。
新消费|最近，腾讯小米重仓1个新100亿赛道
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图片来源：IT桔子
资本的关注并非是心血来潮，而是对这个行业前景的看好 。
据媒体透露，根据天猫数据显示，2020年中国家用美容仪市场规模约为60-80亿元，年复合增长率约为30% 。这样算来，现在国内家用美容仪市场规模已在百亿元左右 。
如果说市场预测太过缥缈，那么产品销量则最为真实 。GFK统计数据显示，2020年前三季度，国内家用美容仪同比增长20%以上 。根据天猫数据统计显示，到2020年11月底，家用美容仪产品累计交易额超过50亿元，仅11月单月交易金额达到15亿 。据鲸参谋数据统计，今年6月京东平台美容仪品类销量超50万件，销售额超2亿元 。
据了解，目前在国内热度较高的美容仪品牌有Tripollar、NEWA、Silk’n等海外企业，其主流技术为射频RF、LED光疗、EMS微电流肌肉刺激等 。
国内有大量新企业入局 。铅笔道发现，在天眼查平台搜索“美容仪器”，存续状态的企业大概有84000余家 。其中成立1-5年的有52000余家，在2019年后成立的有41000多家，成立1年以下的有13000余家左右 。这就意味着，大半企业是在近两年看到市场热度后，选择加入的 。
mesmooth投资方坚果资本的投资人曾对媒体提到，“美容仪处于快速增长时期，国内美容美体线上市场规模由2015年的22.4亿增长至2020年的200亿 。”这将是国内美容仪企业一次极大的机会 。
皮肤焦虑点燃美容仪赛道美容仪器缘何而火，业内普遍认为，是年轻人抗老意识觉醒和互联网平台的带动 。
CBNData发布的《2021女性抗老投资洞察报告》显示，78％的女性对肌肤状态感到不太满意，其中抗老成为主要诉求 。《报告》中还提到，27％女性在一年内为美容投入超过万元，美容院护理和医美成为投入最多的两类，而美容仪位列第四 。但是，抗老美容仪的消费增速却跑赢整体抗老消费 。
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图片来源：CBNData
综合看来，不管是效果和价位，美容仪器都处在医美和护肤品中间，因此收获了大量热爱“性价比”的顾客 。
现今国内医美市场约为3000亿元 。艾媒咨询统计，2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年到2548.3万人 。其中，有69%的消费者选择过美白亮肤、抗皱和清洁保湿类项目 。而在电商平台中，与之有直接或者间接相关的美容仪产品，也是最受欢迎的 。比如电动洁面仪、吸黑头仪、射频仪和导入清洁仪等 。
在某医美平台，基础清洁项目每次大概在一二百元左右，而淘宝上，一款面部清洁仪价格也在百元左右，且可以随时使用 。还有夏天最火的脱毛项目，医美收费每次在数百元左右，而家用脱毛仪贵的也只要两千多元，消费者评论也并不差 。不管是作为替代还是补充，这类美容仪器都是划算的选择 。
抗老医美项目要贵一些，每次最低在两千元以上，一些顶级的项目像热玛吉每次要一到两万元 。而对应的射频类仪器，进口款在2-6千元左右，部分国内产品甚至能做到2千元以下 。虽然大家心知肚明两者效果相差甚远，但是对有抗老需求且预算不多的人来说，此类家用美容仪有足够的诱惑力 。此外，由于医美行业事故频发，从业者和服务良莠不齐 。那么有质量认证且操作简单的美容仪，更容易获得消费者信任 。

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