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新消费|最近，腾讯小米重仓1个新100亿赛道( 四 )


此外，家用美容仪行业还存在假冒伪劣、三无产品、虚假宣传等问题 。
种种乱象的背后是标准的缺失 。有业内人士认为，家用美容仪此前都是按照家电标准管理，没有专门的行业标准，亟待完善 。
近日，国家药监局发布《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿），将射频美容类医疗美容产品界定为第二类、第三类医疗器械 。这或许意味着，国内射频美容仪器产品将进入有序阶段，对整个美容仪器行业都是一个信号 。此外，有从业者表示，恶意竞争和经营不规范对业内的影响会比产品质量带来的负面影响更大 。
虽然美容仪器行业存在种种问题，也总是被嘲笑为“智商税”，但是仍挡不住其锐利的发展势头 。
据智研咨询预计，2026 年中国美容仪市场将突破 200 亿元 。欧瑞咨询研究数据显示，全球家用美容仪类市场2017年渗透率为24.17%，预计2022年将达到42.56% 。而目前国内家用美容仪市场渗透率不及4%，意味着其至少有10倍的市场潜力 。
小米的投资人曾对媒体表示，在未来三五年内，家用美护行业将会跑出头部品牌 。在小米的投资历史看来，它们或许更加相信这个头部会是国内企业 。
为什么国内品牌会被看好？国内美容仪品牌mesmooth创始人李海涛在接受媒体采访时提到，“美容仪的供应链、原材料主要集中在中国，国产品牌在生产时间、成本上更有优势 。”
“中国反而有望成为新品研发和潮流创新的主阵地 。”一位业内人士对媒体表示，中国美容仪行业虽然处于起步阶段，但中国年轻消费者追求流行趋势的速度，明显快于国外 。
虽然如此，但是翻看美容仪器的介绍，并没有发现这些美容仪产品有什么特别的技术壁垒和独特创新 。其产品扩展方向也大都一致，都是从脸部美容再到身体美容 。
美容仪行业升级发展，离不开技术研发的长期深耕 。一位投资人告诉铅笔道，新消费投资，护城河在哪里是关键 。面对国外品牌的竞争，不知道国内的美容仪企业，有没有找到自己的护城河？
参考资料：
《质量服务问题频出 家用美容仪规范在路上》 中国消费报
《买家们还在讨论「智商税」，VC 们却抢先挤进了家用美容仪赛道》IT桔子
【新消费|最近，腾讯小米重仓1个新100亿赛道】注：本文内容主要来自铅笔道作者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导 。

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