厂商|拿下第二!小米逆袭超越苹果,成为全球第二大手机厂商
众所周知,原本智能手机行业早已进入白热化阶段,大部分市场份额较少的小众品牌先后被淘汰,中兴、金立、天语、LG、索尼等一众老品牌也因为种种原因逐渐被市场边缘化。华为、小米、OPPO、vivo四大国产品牌,以及三星、苹果作为第一梯队的头部品牌瓜分了大部分市场份额。
不过,由于5G换机潮、新冠疫情等诸多复杂因素,导致本就竞争异常激烈的全球手机市场变得内卷越来越严重。最近,长期稳定的市场格局却产生了不小的变化,小米的表现异常强势。
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近期,Canalys发布了2021年Q2季度全球手机市场报告,根据报告数据显示,排名前五的手机厂商排名由高到低分别为:三星、小米、苹果、OPPO、vivo。显而易见的是小米在五大头部品牌中的成绩最为抢眼,增幅高达83%,以份额占比17%的成绩超越苹果,排名上升至全球第二,相比全球第一大手机厂商三星仅仅相差2%。从报告看来,小米逆袭超越苹果,成为全球第二大手机厂商已经是不争的事实。
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【 厂商|拿下第二!小米逆袭超越苹果,成为全球第二大手机厂商】纵观全球智能手机市场,尤其是在海外市场,三星、苹果素来是处于领先地位,在众多国产手机品牌中一贯强势的仅有华为一家,其他本土品牌几乎很难进入全球前三。但今非昔比,相比三星、苹果、华为,在兼顾极具亲和力的定价策略为价格优势的同时,小米在近两年的战略布局、产品线等方面不断优化调整,尤其在推动海外市场以及开拓高端产品线方面下了不小的功夫。一方面,Redmi和小米分别针对中低端和高端市场量身打造的双品牌策略,为小米争取到大量市场份额,下沉市场和高端市场全盘布局,实现了销量和利润双丰收。
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2018年2月份,雷军公开表示小米计划“10个季度在国内市场重回第一”,在当时被华为遥遥领先的大环境下,雷军为小米制定的小目标显然普遍不被外界看好。然而现在看来,雷军并没有吹牛,在10个季度相当于不到三年的时间的2021年上半年,小米一口气逆袭成为全球第二大品牌,实现了对苹果的逆袭反超,而与此同时,华为却由于禁令和芯片短缺等负面因素而陷入困境,手机缺货、份额下滑,和综合表现强势的小米形成了两极分化的鲜明对比。
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在一片红海的市场环境下,小米的强势逆袭显然并不是偶然。相比其他品牌,小米秉承着一贯的价格优势,相对亲民的价格,以及同价位机型中最出色的硬件配置,赋予了小米强大的产品竞争力。
2021年,各大手机厂商纷纷涨价,本土品牌也开始陆续转型冲刺高端市场,大量新款5G旗舰手机价格迎来明显上涨,一贯以性价比为优势的国产手机变得越来越昂贵,动辄五六千元的国产手机也愈发普遍多见。相较之下,小米手机的价格虽然也有一定幅度的上涨,但不可否认,在市面上同等配置的同级机型中,小米手机仍然是价格相对低廉的代表品牌。
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截止2020年上半年,小米在全球智能手机市场已经晋升为排名第二的一线品牌。无论是走量为主的中低端下沉市场,或是利润回报丰厚的高端市场,小米都取得了优异的成绩,成为继华为后,全球最为强势的国产手机品牌。至于小米能否进一步冲刺全球第一,不妨让我们拭目以待吧!
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