抖音|抖音可以点外卖了，美团饿了么如何接招？( 三 )
“如果不靠外卖赚钱 ， 卖流量和影响力还是可以的 ， 也就是为客户打效果广告和品牌广告 。”上述人士表示 。如果从这个思路看 ， 继续坚持平台视角来做聚合模式 ， 是更适合抖音的方式 。
03、站上本地生活的天平“我们又把抖音想小了” ， 字节跳动中国CEO张楠如是说 。
换句话说 ， 抖音的外卖生意 ， 只是本地生活盘子里的一块拼图而已 。
相比之前做支付、社交、游戏等“蜻蜓点水” ， 在布局本地生活这件事上 ， 抖音是有很明确目的性的 。
2020年12月 ， 字节跳动成立了“本地直营业务中心” ， 专门拓展本地生活业务 ， 重点挖掘餐饮、文旅和生活服务 ， 算是本地生活业务的开端 。今年开始 ， “抖音团购”、“心动餐厅”、“抖音吃喝玩乐榜”以及线下扫码点餐纷纷上线 。
文章图片
而把这些与抖音的内容属性贯穿起来的 ， 是抖音发布了“生活服务返佣计划” ， 创作者们可以通过制作与本地生活相关的视频内容 ， 通过有效种草与转化来赚钱 。
文章图片
「电商在线」发现 ， 通过带货达人榜单 ， 能够看到创作者的带货指数 ， 并且有粉丝特征、擅长拍摄等标签内容 ， 在一定程度上帮助商户做筛选 。点击这些创作者的内容 ， 能够看到其内容主要围绕本地生活相关的吃喝玩乐 ， 种草属性很强 。
文章图片
由此能看出抖音在本地生活的运营逻辑 ， 还是依着“兴趣电商”这个思路 ， 通过内容和算法来做推荐 ， 从而通过团购、外卖服务等手段 ， 来帮助商家实现转化 ， 而抖音作为平台生意一边是赚得由高频服务创造的营收 ， 另一边是赚广告费 。
当然 ， 这也让抖音站上了天平两端 ， 基于算法来做的推荐内容 ， 可能会让本地生活相关的内容始终围绕一部分用户 ， 并且如果本地生活的推广过多 ， 也可能对其他兴趣内容造成相应的压缩 。因此 ， 如何权衡本地生活相关内容的推荐比例 ， 是抖音需要考虑的问题 。
从这个思路上看 ， 抖音是通过外卖团购等 ， 在业务端补齐了内容转化的问题 ， 压力或许还未抛到饿了么美团的身上 ， 反而是同样以内容为核心的小红书可能要思量一下 。
推荐阅读
- 拼多多开店多久可以上传视频 拼多多怎么上传视频
- 2022闲鱼为什么不支持信用卡付款 闲鱼可以用信用卡吗
- 投稿|时代拥抱抖音，音乐告别巨星
- 手机|网友发现摩托罗拉手机预装App可以删除：不敢相信这是国产系统
- 电竞版|红米k40清仓，k50电竞版探路成功吗？好像还可以
- 投稿|快手VS抖音：两周烧光42亿后战果如何？
- 华为手机|华为手机购买建议，记住这五点，应该可以避免踩坑！
- 增强器|可以不买Redmi K50 但不能没有这几款产品
- 零件|小芯机：苹果推出自主维修服务，大家可以自己进货修iphone了
- 短视频|抖音上的山姆、宜家“清仓号”，正在收割你的钱包