爱奇艺|解读爱奇艺Q2财报:长视频未来在哪?|看财报( 二 )
未来潜力在“一老一小”在长短视频激烈竞争,以及大众娱乐方式日趋多元化和圈层化的趋势下,另一个投资者非常关注的话题是,长视频的未来在哪里?它的长期前景又是什么?
对于此,龚宇的态度是,依旧持续坚定看好长视频行业 。在他看来,虽然中国人口众多,但目前只有一部分人愿意去付费消费更加高端和专业的视频 。换言之,长视频的用户基础还很大,未来的发展空间可观 。
其次是,在内容货币化端,长视频也很有增长潜力 。龚宇透露,当前的80后和90后,也就是目前20岁到40群年龄圈层,是爱奇艺目前最硬核的消费群体 。其中,很大一部分转化为了付费用户 。
而通过观察几个月前发布的中国第七次人口普查数据,龚宇发现,中国正逐步走向老龄化社会,在互联网上的大龄用户群体中,爱奇艺的渗透率还较低 。此外,包括学生等群体,有着非常个性化的爱好,而目前传统的影视内容的供给,在满足这样群体的需求方面,还有一定的差距 。
因此,龚宇认为,在“一老一小”群体内,爱奇艺还有很大的渗透空间 。一旦这些新用户加入到长视频的消费端,会给长视频的市场空间和收入空间,带来更大的可能性 。尤其是,新用户的消费,对于去除广告库存,和转化付费会员等方向上,都有很大的潜力 。
此外,龚宇还提到,以下沉市场用户为主,提供个性化视频内容分发的爱奇艺极速版,自从上线之后,用户增长速度非常好,在二季度末最后一周周均日活跃用户数规模达到100万 。截止二季度末,极速版DAU峰值超过了130万 。且极速版用户和爱奇艺主站的用户重合度仅有7%,并且还在不断下降 。
对于长视频内部的自我革新和发展上,影视内容制作工业化,也是爱奇艺长期在主动推进的方向 。龚宇认为,这尤其对解决某些头部内容上线延期等问题上,有很大帮助 。虽然审核等原因是导致延期的直接因素,但龚宇分析,更深层次的原因在,当前影视作品的渠道还不够丰富,以及缺乏足够多的好内容来持续供给 。
将影视内容制作进一步工业化,或许可以缓解这方面的压力 。它可以将内容从策划至最后的播出环节,变得更可控,也可以去除产业链上的一些无所谓的浪费环节,进而降低内容生产的成本 。
但也需要认识到,这是一个长期的过程,除了技术开发还需要完善以外,行业规则也需要进一步调整 。从上个季度开始,爱奇艺已经加大力度投入 。比如说,智能工具的推出,可以更好地帮助制片人预测一部作品未来的流量和收益等,进而辅助他们做出合理的决策 。(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)
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