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新消费|易烊千玺代言Keep；美团领投手工水饺品牌「熊大爷」；宜家未来体验空间开业 | 消研所周报( 二 )


苏宁易购零售云进军家居快修赛道
8月11日，苏宁易购召开零售云4周年发布会，宣告零售云即将迈入「万店时代」，并加速挺进家居、快修两个新赛道 。在城市，零售云全面开启快修新赛道，明确了2023年3000店的目标 。
潮流新品「喜茶」推出「亲生」瓶装气泡水
8月10日，「喜茶」推出新品瓶装气泡水并发布宣传片 。宣传片融入「蚌埠住了」「笑死」「地铁老人看手机」等热门语汇，用九则生活小片段推荐「亲生」的瓶装饮品 。
Burberry 打造首款限量 NFT 玩偶
8月6日，Burberry 携手游戏开发平台 Mythical Games，为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造 B Series 限量版游戏角色 Burberry Blanko 。《Blankos Block Party》是一款开放世界的游戏，玩家可以在其中收集、出售 Blanko NFT 公仔 。此外，Burberry 还将推出喷气背包、臂章、泳池鞋等 NFT 配饰，这些配件可应用于任何 Blanko NFT 公仔 。
Miss Berry×东北大板推出冰淇淋风味奶酒
8月6日，Miss Berry贝瑞甜心联名东北大板推出冰淇淋风味奶酒，采用新西兰进口奶源，净含量为300ml/瓶，酒精度为6%vol 。据品牌介绍，产品礼盒中附赠冰淇淋模具，可以将一杯冰淇淋酒变回一根冰淇淋 。目前，该款产品已上架Miss Berry天猫官方旗舰店 。
盼盼推出新品厚椰乳
8月7日，食品品牌「盼盼」以「每个人都是特调大师」为传播理念推出新品「盼盼厚椰乳」 。该新品是一款茶饮、咖啡专用椰子乳，主打甜蜜陪伴、闺蜜聚会、上班下午茶等消费场景 。
Seesaw Coffee x 喜茶推出中秋月饼礼盒
8月12日，精品咖啡品牌「Seesaw Coffee」联合「喜茶」推出的中秋月饼礼盒开启预售 。该产品融合了咖啡、茶、水果与咖啡的四重味道与口感，其包装则采用未来主义亚克力材质，可作为日常便签收纳盒使用 。
星巴克推出「七夕特饮」啤酒拿铁
8月10日，星巴克正式推出新品「啤酒风味绵云拿铁」，原料采用黄油啤酒与0脂绵云，限时供应两周 。
oatoat麦子和麦携手MYLAB分子冰淇淋推出新品
8月6日，植物蛋白饮品牌「oatoat麦子和麦」携手「MYLAB分子冰淇淋」联合推出纯素燕麦冰淇淋 。本次推出的冰淇淋主打零糖、零乳、纯素，同时在上海南京东路推出火星兵工厂冰淇淋概念展 。
 有创意营销苏炳添成为小米代言人
8月10日，小米官方宣布中国田径运动员苏炳添成为小米品牌代言人 。小米 CEO 雷军也在其微博中写道：这位大学副教授，依然奋战在最激烈的男子百米赛场 。这样拼搏、不服输、追求极致的精神，深深打动我 。他说他喜欢小米，他愿意代言小米品牌 。随后，小米公司还通过微博晒出了小米代言人苏炳添的工牌，并表示 「欢迎新同学」 。
Keep宣布易烊千玺为品牌代言人
8月8日，Keep宣布易烊千玺出任品牌代言人，传递「自律给我自由」的价值主张，为亿万用户带来独特的游戏化健身体验 。8月9日，keep携易烊千玺发起「Yee起Keep」活动，邀请千万自律者快乐运动 。Keep成立于2015年，是中国最大的运动社交平台 。除了打造线上「自由运动场」外，Keep还推出器械、服装等自有品牌产品，并在线下开设运动空间Keepland 。
健康零食品牌「每日黑巧」联合「吃豆人」推出趣味盲盒
8月10日，健康零食品牌「每日黑巧」推出与「吃豆人」联名的趣味盲盒，消费者通过简单DIY即可塑造出吃豆人中的幽灵同款造型的黑巧零食 。每日黑巧成立于2019年，是一家专注于研发健康机能黑巧克力的中国新锐消费品牌 。
上好佳与《盗墓笔记》联名推出TOSS 醇粹薯片
8月8日，上好佳与《盗墓笔记》联名推出十款 TOSS 醇粹薯片系列，以罐身记录「十年之约」的过往点滴 。本系列的瓶身设计从人物的初遇相识到出生入死，重现了小说剧情中十个经典名场景 。官方通过话题互动的方式带领着读者回到盗笔世界，重拾当年热血 。参与互动的用户还可获得南派三叔亲签书籍一套以及盗墓笔记舞台剧上海巡演门票等 。

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