联发科天玑|荣耀子品牌——星耀将至,主打“性价比”,能否再次成为第一?

荣耀在2017年超过小米、成为国内第一大互联网手机品牌,随着荣耀、小米都积极布局线下市场,两个品牌也都不再是“单纯”的互联网品牌,所以后来的数据也没有做单独的比较;不过对于荣耀来说,从诞生到成为行业第一,这个过程是值得很多厂商借鉴。
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去年年底,荣耀品牌从华为中独立出去,作为一个独立的子品牌,荣耀推出了多款“性价比”并不是那么高的产品系列,例如搭载联发科天玑1000+芯片的荣耀V40价格接近四千元、搭载骁龙778G芯片的荣耀50系列可以卖到四千多元,和之前的荣耀手机相比,今年的荣耀旗舰手机“性价比”并不是很高,产品竞争力也相对一般。
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荣耀手机虽然失去了“性价比”,但是凭借强大的渠道能力,荣耀50系列、荣耀X20系列在线下市场热销,毕竟从华为手中“接盘”荣耀的是一群实力雄厚的渠道商;之前荣耀官方表示,渠道商不会对荣耀的产品策略做干预,但小宅认为,只有这些“性价比”不高的机器才能满足线下渠道商的利润需求,“性价比”手机做不到的。
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那么,荣耀手机和“性价比”无缘了吗?
当然并不是,在上月月底,深圳星耀终端有限公司成立,该公司隶属于荣耀公司,经营范围包括可穿戴智能设备销售等;业内人士表示,荣耀的子品牌就叫“星耀”,而这个子品牌主打互联网渠道,机器也是“性价比”的模式来吸引消费者的关注。
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【 联发科天玑|荣耀子品牌——星耀将至,主打“性价比”,能否再次成为第一?】“子品牌”再推“子品牌”的做法在手机行业并非是首次,OPPO多年前在海外市场推出了子品牌——Realme,该品牌去年也推出了一个子品牌——Narzo,这种看似“套娃”的做法实际上也说明有实力的子品牌是可以再次推出子品牌的,这需要厂商做很多努力。
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那么荣耀为何要推出一个主打“性价比”市场的子品牌呢?
小宅认为原因很简单——为了销量,小米科技在今年第二季度超过苹果、成为全球第二代手机厂商,凭借的就是“性价比”很高的Redmi数字系列和Redmi Note系列,这些系列的产品价格不高,但“性价比”却非常高,因此深受消费者的喜爱,每年可以卖出数千万部,对于小米的年销量做出了很大的贡献。
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荣耀一定要做一个全球性质的品牌,所以不能放弃这个提升销量的重要途径,而推出子品牌一方面可以做更加极致的“性价比”手机,另外一方面也能保证荣耀品牌逐渐成为高端品牌,带来较高的溢价能力,是一个两全其美的做法。

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