消费|为了贵酒，洋河要和岩石死磕到底
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文丨陆玖财经作为民生刚需产业，白酒行业并不是快进快出的产业，白酒领域不能过度资本化，还是要回归企业经营 。监管部门对“资本围猎白酒”的出手，将有利于整个产业的长久性健康发展 。
欲更名为上海贵酒的岩石股份（600696.SH），与洋河股份（002304.SZ）子公司贵州贵酒集团有限公司（下简称：贵州贵酒）之间的“贵”字之争，仍在持续发酵 。
一审获赔100万元的贵州贵酒，认为上海贵酒存在不正当竞争，坚持要求其更名；而“饮酒”正酣的岩石股份，也获得了上交所连夜灵魂拷问，追问其“卖酒”业绩的真实性，以及更名“贵酒”是否误导投资者等焦点 。
与此同时，“资本围猎白酒”的问题也被监管部门所关注 。
8月20日，由市场监督管理总局价监竞争局召开《白酒市场秩序监管座谈会》中，上述话题成为多家白酒龙头企业讨论的主要内容 。
“白酒行业并不是快进快出的产业，白酒领域不能过度资本化，还是要回归企业经营 。监管部门的摸底和后续政策，有利于整个产业的长久性健康发展 。”白酒专家蔡学飞告诉陆玖财经 。
种种迹象表明，“资本围猎白酒”或将迎来强监管 。
01、上海贵酒为何物？“一审已经判定上海贵酒赔偿100万元，但我公司认为上海贵酒存在不正当竞争，提出继续上诉，目前已经进入二审阶段 。”洋河股份相关负责人告诉陆玖财经 。
显然，贵州贵酒与上海贵酒的商标侵权交锋，仍在继续 。
时针拨回2019年12月23日，贵州贵酒起诉上海贵酒股份有限公司（下简称：上海贵酒）、贵州贵酿酒业有限公司（贵州贵酿）、上海贵酒酒业销售公司（上海贵酒销售）三家公司商标侵权及不正当竞争纠纷案立案 。
停止商标侵权、要求三家公司变更企业名称并赔偿损失，是贵州贵酒的诉求 。南京市中院最终作出上海贵酒多款产品侵犯了贵州贵酒的“贵”商标权，依法应当向贵州贵酒赔偿人民币100万元的决定 。
但上海贵酒是否存在不正当竞争这一争议焦点，贵州贵酒暂时未获得司法支持 。“尽管此事在法理上或许存在争议，在情理上争议却不大 。”河南食品产业专家贾洪海这样评价 。
贵州贵酒的历史，前身可以追溯至1569年，2016年被洋河股份收购后又更名为“贵州贵酒集团有限公司” 。从时间轴来说，贵州贵酒1950年的建厂时间甚至比茅台早3年，比郎酒早8年 。
相较于拥有悠久历史传承的贵州贵酒，2019年方才更名的“上海贵酒”只是一个“新贵” 。尽管上海贵酒自称其生产中心坐落于酱香核心产区茅台镇，但并未披露相关生产基地的具体情况 。甚至在此前回复证监会的问询函时，坦承无白酒生产基地，系贴牌销售，实际生产商主要为高酱酒业 。
在业内看来，上海贵酒更像是一家资本炒作的空壳公司，而非一家实体经营公司 。
02、上海贵酒是否属于恶意“碰瓷”？“这是一个同名字号产生的对商标权及字号权侵害的问题 。”先风知识产权管理集团运营总监朱坤从三个维度，向陆玖财经表达了对此事的看法 。
朱坤认为，上市企业的更名属于内地工商变更，程序并无问题 。
“我国工商注册体系是按省级管理，上海工商为上海贵酒更名，无需考虑贵州是否有贵酒的问题 。另外，工商注册和商标管理是不同上级管理，信息并不完全互通，不是知名企业，商标不会在第一时间影响企业字号的变更 。”朱坤解释 。
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