p苹果的产品可能让你失望，但苹果产品的包装，永不让你失望( 三 )
文章插图
文章插图
这种打开的方式，早在 2019 年三星首发 Galaxy Fold 折叠屏手机的时候，就有类似的设计。像打开双开门衣柜那般打开盒子的顶盖，一个装有产品的盒子就弹出来了。
文章插图
▲ 三星 Galaxy Fold 折叠屏手机的开箱视频. 图片来自：YouTube @Marques Brownlee
可是从这个盒子包装到手机，还要脱下三层包装，而且还要拆很多小东西，再满值的期待心情在这复杂的开箱体验中，也难免消退不少。
文章插图
▲ 三星 Galaxy Fold 折叠屏手机的开箱视频. 图片来自：YouTube @Marques Brownlee
Ian 在去年的时候就曾找来三星 S20 的包装盒，与 iPhone 的包装盒做对比评测。
在拆完三星 S20 的包装后，他说了一句话：「包装也太多东西了吧，完全都不 simple（简单）。而且你把手机拿起来之后，有太多步骤要做了，你没有办法第一时间看到里面所有的产品。」
文章插图
▲ 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人
包装可不仅仅是一个盒子、一张纸、一层膜这些细碎的物件，而是当你看开它、拆开它到看到产品之间这段过程中，包含视觉、听觉、触觉、嗅觉的全方位体验。在苹果的包装设计过程中，连材质的味道也是要严格把控的。
即使是包装上的小箭头，无论角度、弧度、颜色都是被精心设计过的。
文章插图
▲ iMac 快递箱上的小箭头. 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人
依照小箭头标识去撕的胶条，也是从撕的声音，撕的方式、撕的感受去设计过的。胶条背面还加了纤维带（fiber tape），保证能达到一撕到底，绝不会中间断掉的「爽」感。
因为中间断掉的话，你那个心情就不开心了嘛。
——Ian Lee（前苹果包装工程师）
文章插图
▲ 撕开 iMac 快递箱上的胶条. 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人
开箱视频中，Ian 借到的是蓝色的 iMac，因而在包装盒外面印了与实物相比毫无色差的蓝色 iMac，就连盒子上面的把手都做成了浅蓝色——让人有种能想到的细节苹果都做得很好，没有想到的细节苹果也做得很好的舒心感。
文章插图
▲ iMac 2021 包装盒. 图片来自：Medium
原先用黑色塑料制成的把手，这次换成了纸材质制成，而且还做了工程角度的设计，拉起之后还可以很快弹回恢复原样。
文章插图
▲ iMac 包装盒上的把手. 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人
文章插图
▲ iMac 包装盒把手的内部结构. 图片来自：YouTube @The DoDo Men – 嘟嘟人
这些包装细节看似不重要，更不会被过度注意，但正是这样隐形的设计，才能让顾客更关注产品本身。
开箱仪式感，要用包装设计唤醒用纸板设计包装，不得不提及来自新西兰的 Think Packaging 包装设计工作室。
文章插图
▲ Think Packaging 的官网宣传图. 图片来自：Think Packaging 官网
自 2010 年成立以来，Think Packaging 坚持只用纸板设计各式各样的的包装，自称是「纸板设计师」。而且 Think Packaging 很擅长结构性设计。iMac 2021 包装和三星 Galaxy Fold 折叠屏手机包装都属于结构性设计的一种。
推荐阅读
- {调取该文章的TAG关键词}|肯德基、喜茶供应商「宝立食品」要上市；文和友旗下茶饮品牌「MAMACHA」杭州首店开业；中国邮政进军咖啡领域｜消研所周报
- 掏心窝|放弃iPhone13，入手华为P50 Pocket后的60天，说几点掏心窝的话
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- 手机|苹果玩的是什么把戏，华为市场份额减少，反而iPhone13价格下调了
- Be苹果推出NBA限量版Beats耳机，庆祝NBA成立75周年
- wind|在Android上跑Windows 11，只是一场美丽的误会
- 猎豹|全网都在夸的“猎豹”是什么？为何这些“黑科技”频频上热搜？
- iphone|苹果教你如何让 iPhone 电池保持健康
- pro14|开学倒计时，你的开学新装备选好了吗？这里有款笔记本电脑在召唤
- boost|性能太激进！一加10 Pro发布，不俗产品力拉开竞品差距